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Vor drei Wochen sprach Heimat-Geschäftsführer Matthias von Bechtolsheim im Interview mit HORIZONT über die Digitalgläubigkeit der Agenturbranche - und sorgte für viel Aufsehen. Mit Lukas Kircher, Geschäftsführer bei Kircher Burkhardt, meldet sich jetzt ein Agenturchef zu Wort und antwortet in seinem Gastbeitrag auf die Aussagen von Bechtolsheims. "Ich verstehe warum die Werberkollegen des Matthias von Bechtolsheim, Chef der Berliner Werbeagentur Heimat, seinem HORIZONT-Interview mit viel Sympathie begegnen. Zumal er mit seiner Hornbach Kampagne Der Hammer eine der erfolgreichsten Kampagnen des Jahres initiiert hat, die auch bei uns viele Bewunderer hat. Aber in dieser unterschwellig weit verbreiteten Haltung zur Technologie tut sich die Klassik langfristig keinen Gefallen. Diese Art der Ignoranz ( pickelige Nerds) wird dazu führen, dass die Zukunft der Unternehmenskommunikation von anderen geschrieben wird. Doch zunächst einmal tut es den klassischen Werbern gut, dass einer der Ihren endlich mal ausspricht, was alle Werber über den Digital-Hype denken.
Von Bechtolsheim versucht mit dieser Argumentation die Werber zur Avantgarde zu erklären, die auf die KPI-Nerds herabblicken kann. Ähnlich versuchen es seit zehn Jahren auch die Journalisten, die sich zum Gralshüter der bürgerlichen Öffentlichkeit erklärt haben und seitdem verächtlich auf die elektronischen Blogger herabblicken. Ich war mittendrin. 10 meiner interessantesten Jahre durfte ich in der Zeitungsindustrie verbringen, und ich kann nicht sagen dass wir gegen Selbstbetrug gefeit waren. Die Zeitung wird es immer geben. Die Menschen brauchen Einordnung, die es nur bei uns gibt. Am Ende setzt sich Qualität immer durch Das Ergebnis ist bekannt: Das Zeitungsgewerbe ist am Ende, gerade erst hat Mathias Döpfner sehr laut die Tür für seine Regionalzeitungen zugeschlagen und läutet das Totenglöcklein. Wenn eine solche Macht wie Springer schon gar nicht mehr versucht, aus ihren traditionellen Marken digitale Plattformen zu bauen, die Geld verdienen, wer soll es dann schaffen? Der WAZ-Konzern, der jetzt Funke heißt?
Beide sind vor kurzem Gesellschafter der Agentur geworden. Vor genau 20 Jahren hatten von Bechtolsheim, Heffels und Mengele zusammen die Berliner Kreativagentur gegründet. Die drei wollen künftig weiterhin für ausgewählte Kunden direkte Ansprechpartner bleiben: Das betrifft unter anderem den langjährigen Vorzeigekunden Hornbach sowie die FDP. Von Bechtolsheim bleibt auch weiterhin Chairman von TBWA Germany. Ihm und seinen Kollegen sei es wichtig, "die Marken Heimat und TBWA frei von deren täglicher operativen Führung weiterzuentwickeln. Wir wollen neue Dinge und Konstellationen ausprobieren, Impulse geben und unsere Kraft gleichzeitig fokussierter einsetzen – immer zum Wohle der beiden tollen Agenturmarken. "
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Tagesspruch: "Schwimmen kann man schlecht alleine lernen. " (Annette Widmann-Mauz) 2021-07-26 GEA: Geschichten übers Schwimmen 2021-07-25 bsw: Scheinwerfer können Licht und Lichtblicke spenden 2021-07-22 Radio NeckarAlb: Morgenpromo Mitschnitt 1 Mitschnitt 2 Mitschnitt 3 Archiv: 2015, 2016, 2017, 2018, 2019, 2020, 2021