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Fragen sind eines der wichtigsten Instrumente im Kundengespräch, denn sie haben mehrere positive Auswirkungen. Zum einen zeigen Sie damit ernsthaftes Interesse an Ihrem Gesprächspartner. Zum anderen erfahren Sie auf diese Weise viele wertvolle Informationen über Ihren Kunden: Worauf er Wert legt, in welcher Situation er sich befindet und wie er denkt und fühlt. Durch geschickte Fragetechnik lässt sich ein Gesprächspartner lenken und der Dialog aktiv gestalten. Um diese Auswirkungen zu erreichen, gibt es einige Leitlinien und Tipps, die beachtet werden sollten: unterschiedliche Fragearten, verschiedene Formulierungen und deren Wirkung und Einsatzmöglichkeiten lassen sich unterscheiden: Offene Fragen – ideal für den Beginn eines Verkaufsgesprächs Beispielhafte Formulierungen: "Was erwarten Sie von …? " "Wie stellen Sie sich … vor? Verkaufsgespräch 2.0: Mit den richtigen Fragen zum Erfolg. " Zu den offenen Fragen gehören die so genannten W-Fragen: wie, was, wo, warum...? Die Antworten sind meistens in vollständigen Sätzen ausformuliert, denn auf offene Fragen lässt sich nicht mit einem kurzen Ja oder Nein antworten, sondern man muss etwas ausholen.
Wünschen Sie einen allgemeinen Überblick über unsere Produkte oder interessieren Sie sich für eine spezielle Lösung? " Daraufhin erwidert Maier: "Nun, wir stehen vor dem Problem, dass unsere Produktionskosten zu hoch sind. Dafür suche ich eine Lösung. " Verkäufer Kunz greift diese Information sofort auf: "Was erwarten Sie von der Lösung? " Indem er dies tut, will Kunz eine Gemeinsamkeit erzeugen. Zugleich möchte er mit der Frage erkunden: Was ist dem Kunden wichtig? Nach welchen Kriterien trifft er die Kaufentscheidung? Für Geschäftsführer Maier ist der Preis wichtig – na klar. Offene fragen beim verkaufsgespräch beispiele. Noch wichtiger ist ihm aber, dass die Lösung leicht handhabbar ist und störungsfrei funktioniert. Daraufhin fragt Kunz sofort nach: "Worin würde sich für Sie zeigen, dass die Lösung leicht handhabbar ist und welche Folgeprobleme möchten Sie ausschließen? " Denn so erfährt er, was die zentralen Kaufentscheidungskriterien des Kunden sind. Er vermittelt zudem dem Kunden durch sein Nachfragen das Gefühl: Dieser Verkäufer interessiert sich wirklich für mich und meine Probleme.
Emotionalisierende Fragen zielen darauf ab, dem Kunden "in den Kopf" zu schauen, herauszufinden, wie er "tickt". Zirkuläre Fragen – für Entscheidungsunwillige "Was würde denn Ihre Frau zu diesem Angebot sagen? " "Was würden denn Ihr Steuerberater raten? " Zirkuläre Fragen werden im Konjunktiv formuliert. Sie geben Ihrem Gesprächspartner die Möglichkeit die Perspektive zu wechseln und sich in eine andere Person hineinzuversetzen. In diesem Augenblick lässt er alle seine eigenen Ansätze und Prinzipien außer acht. Dieser Fragetyp ist gerade bei Kunden, die sich schlecht entscheiden können, eine gute Methode vorwärts zu kommen. Bumerang-Fragen – Lieber Kunde, denk noch mal nach! "Sind Sie wirklich der Meinung, dass diese Police alles abdeckt, was Ihnen wichtig ist? " "Wie kommen Sie denn darauf? Offene fragen beim verkaufsgespräch mit. " Mit dieser Frage, wird die Aussage vom Kunden einfach noch einmal an ihn zurückgeworfen. Bumerang-Fragen eigenen sich besonders dazu, wenn man möchte, dass der Kunde seine eigene Argumentation noch einmal überdenkt.
"den Fokus des Gesprächs. Einwände für Beratung nutzen Non-verbale Kaufsignale wie eine offene Mimik, interessiertes Zuhören oder ideomotorisches Nicken sind wichtig, um die Kaufbereitschaft eines Kunden einzuschätzen. Ein konstruktives Gespräch jedoch entsteht aus dem, was der Kunde tatsächlich ausspricht. Dabei sind Einwände, die ein Kunde im Lauf des Gesprächs hervorbringt, aussagekräftiger als die Frage nach Garantien, Service oder Referenzen. Oft scheuen Berater die Konfrontation, dabei basieren Einwände genau auf jenen Überlegungen, nach denen ein Kunde seine Kaufentscheidung trifft. Die Bedarfsermittlung im Verkaufsgespräch » leaderinstitute.de. Statt nur darauf zu reagieren, sollten Einwände deshalb gezielt durch Fragen provoziert werden, etwa "Wenn ich Sie richtig verstanden habe, dann entspricht dieses Produkt Ihren Vorstellungen einer vernünftigen Vermögensaufbaustrategie, oder täusche ich mach da? " "Moderne" Suggestivfragen stellen Niemand wird gern in die Ecke gedrängt. Typische Suggestivfragen wie "Sie wollen doch in zehn Jahren nicht ohne Rückhalt dastehen, oder? "
Denn es signalisiert, dass Interesse an Ihren Produkten bestehen könnte und Sie eine echte Chance auf einen Abschluss haben. Nur: Diese Antwort hilft Ihnen in dieser Gesprächsphase nicht weiter. Sie möchten ja den Bedarf ermitteln und Ihren Gesprächspartner dazu animieren, offen über seine Vorstellungen zu sprechen. Und wenn Sie auf diese Fragen ein "Nein" zu hören bekommen, stehen Sie vor einem Problem. Stellen Sie stattdessen besser diese Fragen: "Welche Probleme sind mit der bisherigen Software aufgetreten? Vertriebstraining – Fragen im Verkaufsgespräch. " "Welche Funktionalitäten wünschen Sie sich zusätzlich? " "Was könnte Ihre Prozesse vereinfachen? " Vermeiden Sie die Ja-Straße, denn sie ist eine Einbahnstraße Auch das gilt als alter Trick unter Verkäufern: Sie entlocken dem Kunden im Verlauf des Verkaufsgesprächs mehrmals ein "Ja", und das möglichst früh. Damit ist der Weg geebnet zum großen "Ja" bei der Abschlussfrage. In der heutigen Zeit lässt der mündige Kunde sich jedoch ungern in dieser Form einengen. Deshalb gilt das Konzept der Ja-Straße als veraltete Verkaufstechnik.
Warum es keine guten und schlechten Produkte gibt Viele Verkäufer machen den Fehler, von sich selbst auf den Kunden zu schließen. Sie ziehen Ihre eigenen Maßstäbe heran und teilen davon ausgehend Produkte in gut und schlecht ein. Sie vergessen dabei, dass ihr Kunde möglicherweise vollkommen andere Bedürfnisse hat und ihm daher andere Produktmerkmale wichtig sind. Offene fragen beim verkaufsgespräch führen. Wenn ein bestimmtes Produkt über ein Alleinstellungsmerkmal gegenüber allen anderen Produkten verfügt und dies für den Kunden ein Muss-Kriterium darstellt, werden alle weiteren Produktmerkmale für ihn zur Nebensache. Mit einer vorgefassten Vorstellung davon. welches Produkt Sie verkaufen möchten, ins Verkaufsgespräch zu starten, ist also eine denkbar schlechte Idee. Nur Ihr Kunde weiß tatsächlich, wo ihn der Schuh drückt und in welchen Bereichen er mit Hilfe Ihres Produktes Verbesserungen erzielen möchte. Möglicherweise kann er dies zu Gesprächsbeginn noch nicht klar artikulieren. Er benötigt Ihre Unterstützung durch gezielte Fragen und eine souveräne Gesprächsführung, die ihn zu Wort kommen lässt.
"Der Markt ist schlecht. " "Der Kunde hat keinen Bedarf. " "Der Preis ist zu hoch. " So begründen Verkäufer meist (auch vor sich selbst), dass Kunden ihnen keinen Auftrag erteilten. Nur selten sagen sie: Ich konnte den Kunden nicht für mich und mein Produkt begeistern. Dabei sind Emotionen der Schlüssel zum Verkaufserfolg. Warum verkaufen manche Verkäufer mehr als andere? Warum gelingt es einigen selbst in schwierigen Zeiten scheinbar mühelos, einen Abschluss nach dem anderen zu erzielen, während ihre Kollegen nach Kundenterminen meist mit leeren Händen dastehen – obwohl sie den Kunden dieselben Produkte und Leistungen anbieten. EXTRA: 7 Erfolgsgeheimnisse von Spitzenverkäufern Die Antwort ist ein einfach: Der Unterschied sei am Beispiel der beiden fiktiven Verkäufer Hinz und Kunz illustriert, die beide einen Termin beim Geschäftsführer eines mittelständischen Unternehmens haben. Verkaufsgespräch Verkäufer Hinz – oder: Wie man es nicht machen sollte Verkäufer Hinz betritt das Büro von Herrn Maier, dem potenziellen Kunden.
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