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Ende Januar gab Henkel den Startschuss für seine Lovables-Kampagne. Die Messlatte liegt hoch: Schließlich will der Konsumgüterriese mit der Wäscheparfümserie der Procter & Gamble-Marke Unstoppable das Wasser abgraben. Lovables SOS Anti-Flecken Sofort-Hilfe Fleckentfernung, Wäsche-Treatment, 6er Pack (6x 5 Stück) : Amazon.de: Beauty. Ob die Kampagne wesentlich dazu beiträgt, darf bezweifelt werden. Im Werbecheck, den Yougov wieder exklusiv für HORIZONT Online erstellt hat, kann die von TBWA Düsseldorf entwickelte Kampagne nicht wirklich überzeugen. Warum das so ist, erklärt Yougov-Marketer Philipp Schneider in seiner Kolumne für HORIZONT Online. TWITTER FOLLOW Die Düsseldorfer Agentur TWBA hat sich zur Markteinführung der Waschmittel- und Wäscheparfümproduktreihe Perwoll Lovables aus dem Hause Henkel etwas Großes vorgenommen: Mit der Kampagne "Meine Kleider, meine Schätze" soll nichts weniger als die Beziehung zwischen Mensch und Kleidung revolutionier t werden. Im Mittelpunkt dieser Revolution: eine junge Frau, die in Indiana-Jones-Manier auf einem orientalisch anmutenden Markt, im Dschungel und in der Wüste Kleider entdeckt, jagt, ja gar um sie kämpft.
Vor allem das "Klischee, dass Frauen komplett von Kleidung besessen sind" stößt auf. Eines zeigt der Lovables-Spot deutlich: Wäsche-Shampoo und Parfum- & Pflege-Conditioner eignen sich nicht als Grundstoff für Molotov-Cocktails. Dennoch handelt es sich, insbesondere, wenn man die Zielgruppe der Frauen betrachtet, um einen soliden, wenn auch wenig begeisternden Spot. Weichspüler von LOVABLES - Drogerieartikel im Preisvergleich der PflegeWelt. Perwoll wird als Marke erkannt und das Produkt Lovables als exklusiv wahrgenommen, auch wenn sich die Befragten selten an den Produktnamen erinnern. Die Reel-Analyse lässt vermuten, dass der Übergang zwischen Story und Produktteil ab der Spotmitte nicht optimal geglückt ist. Den einzelnen Schatzsuche- und Modejagdepisoden hätte etwas mehr Platz eingeräumt werden können, um die Erwartungshaltung der Zuschauer zu steigern und mit einer kurzen, prägnanten Produktplatzierung die Story aufzulösen. Einen Bruch von Kategorie-Codes wie von TWBA beabsichtigt oder gar der Funken, der eine Revolution im Verhältnis zwischen Mensch und Kleidung entzündet, lässt sich anhand unserer Analyse jedenfalls nicht entdecken.
Mit Blick auf die Produktkategorie und die erzählte Story ist es dabei wenig überraschend, dass der Spot von Frauen besser bewertet wird als von Männern. Lovables nicht mehr im verkauf von. Aber auch wenn in der weiblichen Zielgruppe die Kurve etwa bei der Einblendung der verschiedenen Kleider auf dem Markt und im Dschungel kurzfristig einen Wert von knapp 57 erreicht, kann man nicht von plötzlichen Begeisterungsstürmen bei den Zuschauerinnen sprechen. Passend zur Gesamtkurve liegt bei den Frauen der Reel-Score@Branding ebenfalls bei einem im Benchmarkvergleich tendenziell unterdurchschnittlichen Wert von 53. Die gestützte Abfrage zur Einschätzung verschiedener Spot-Dimensionen zeigt, dass eine Schatzkiste voller Kleider ein strategisch platziertes Steindepot im revolutionären Prozess nicht ersetzen kann. Nur jeder zehnte Befragte (11 Prozent), und damit deutlich weniger als im Benchmark, bewertet den Spot als ausgezeichnet oder sehr gut und nur zwei von drei (67 Prozent) können sich überhaupt daran erinnern, den Spot von Lovables im Test gesehen zu haben.
Sehr unwahrscheinlich Kaufen Sehr unwahrscheinlich Empfehlungen Sehr unangemessen Preis-Leistung Gar nicht erfüllt Erwartungen Lovables für die Lieblingskleidung Die Hingucker bei mir im Waschmittelregal-das Design gefällt mir super! Das Waschergebniss ist gut, den Duft liebe ich! Der Umweltaspekt der 100% recycelten Flaschen klasse. Die Fleckenlösekraft ist für unsere Familie zu wenig. Doch für unsere Lieblingsstücke-grade für Handmade!! -ist es erste Lieblinskleidung wird super gepflegt! Wahrscheinlich Kaufen Wahrscheinlich Empfehlungen Mittelmäßig Preis-Leistung Vollkommen erfüllt Erwartungen Gute Reinigungswirkung! Shampoo verfügt über eine gute Reinigungskraft, leichte bis normale Verschmutzungen gehen komplett raus. Die Wäsche duftet sauber und angenehm + Conditioner und noch angenehmer, allerdings könnte der Duft etwas intensiver sein. Für 17 WL bzw. Lovables nicht mehr im verkauf benissa. Conditioner 34 WL finde ich den Preis allerdings nicht gerade günstig. Wahrscheinlich Kaufen Sehr wahrscheinlich Empfehlungen Angemessen Preis-Leistung Erfüllt Erwartungen Super zufrieden Ich liebe Perwoll, die Wäsche duftet richtig gut und fühlt sich weich an auf der wirklich schöner Duft, meine wäsche duftet sehr lange nach diesem waschmittel, es wäscht auch alles sauber Ich werde wieder kaufen!
Kontakt Zu meiner Sammlung hinzufügen Deutschland | Webseite wechseln Kontaktieren Sie uns Seite per Mail versenden Schließen Meine Sammlung anzeigen (0) Das ist Henkel Wer ist Henkel und was macht uns aus? Was uns alle bei Henkel verbindet, ist unser Unternehmszweck "Pioneers at heart for the good of generations" und ein gemeinsamer strategischer Rahmen. Mehr erfahren Downloads & Veröffentlichungen Globale Präsenz Allgemeine Verkaufsbedingungen Main Menu Unternehmenskultur Strategischer Rahmen Henkel-Marke Management & Gremien Governance & Compliance Diversity & Inclusion Sponsoring Meilensteine & Errungenschaften Partner & Lieferanten Das Leben neu gestalten und bereichern. Dm Produkttester. Jeden Tag. Der neue Markenauftritt vereint unsere Tradition und unsere Ambition für die Zukunft: Menschen zu begeistern, mit uns gemeinsam die Zukunft zu gestalten und nachhaltigen Fortschritt voranzutreiben. Unsere Geschäfte Entdecken Sie die Welt der Henkel-Marken und Technologien! Wir sind weltweit in drei Geschäftsfeldern Adhesive Technologies, Beauty Care und Laundry & Home Care aktiv.
Unsere Lieblingskleidungsstücke begleiten uns wie ein guter Freund in jeder Situation: Sie geben uns das nötige Selbstbewusstsein, sie versetzen uns in die richtige Stimmung für die glamouröse Abendveranstaltung oder verstärken das Gefühl von Entspannung und Gemütlichkeit. Heiß geliebt und daher oft getragen, benötigt unsere Lieblingskleidung auch besondere Wertschätzung in punkto Pflege. Die Lovables Wäschepflege-Serie schenkt unserer Lieblingsgarderobe eine Schönheitspflege wie in einem Beauty Spa. 1-2-3 Pflegekonzept für bildschöne Kleidung Das Wäsche-Shampoo verwöhnt Textilien mit einer besonders sanften Reinigung – wie von Hand gewaschen. Die Fasern werden dabei von der gehaltvollen Pflegeformel mit Micro-Oil umhüllt. Farben bewahren ihre Strahlkraft. Zur Auswahl stehen die drei Waschmittel-Varianten Vivid Colors, Seductive Darks und Innocent White, die für alle Lieblingsstücke genau die Pflege bieten, die sie benötigen. Lovables nicht mehr im verkauf cumbre del sol. Die Parfüm- und Pflege-Conditioner bilden die perfekte Einheit aus exklusiver Faserpflege, langhaltendem Duft und unwiderstehlicher Weichheit.
Sie kann dann jederzeit mit einer Kündigungsfrist von einem Tag zum Ende eines Zyklus von jeweils zwei Wochen, der mit der automatischen Verlängerung beginnt, gekündigt werden. Es gelten die aktuell allgemein gültigigen Preise.. Hier geht es zu unserem Impressum, den Allgemeinen Geschäftsbedingungen, den Hinweisen zum Datenschutz und nutzungsbasierter Online-Werbung.
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