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4. Wie – Wie möchten Sie es Ihrer Zielgruppe mitteilen, durch welches Werbemedium? Diese Frage wird von den meisten Unternehmen als erstes beantwortet. Werbeplan w fragento. Diese suchen ein sich ein Werbemedium aus, wie Briefpost, Facebook, Anzeigen oder Flyer und starten dann ihre Werbekampagne. Das ist aber genau der falsche Weg und gehört zu den 3 häufigsten Marketingfehlern. Sie müssen erst wissen, wer Ihre Zielgruppe ist. Wenn Sie das herausgefunden haben, können Sie auch bestimmen, über welches Werbemedium diese Personen am besten zu erreichen sind. Wenn alle diese Fragen beantwortet sind, haben Sie eine extrem wirkungsvolle Werbekampagne für Ihr Unternehmen geschaffen und werden Ihr Werbeziel garantiert erreichen.
7. Das Timing Wann möchten Sie das Werbemittel schalten? Der Werbeplan sollte konkrete Aussagen darüber beinhalten, wann die Schaltungen im Jahresverlauf durchgeführt werden. Gibt es eine gleichmäßige Streuung oder eine Streuung zu konkreten Terminen? Sollen die Werbemittel zur Primetime geschaltet werden? Diese Entscheidungen sollten im Werbeplan vermerkt werden. 8. Die Werbekanäle bestimmen Welche Werbekanäle möchten Sie nutzen? In einem Werbeplan führt man die verschiedenen Werbekanäle auf. Da ein Werbeplan in aller Regel nicht alle möglichen Werbekanäle beinhaltet, sondern Schwerpunkte in Abhängigkeit von Zielgruppe, Werbemittel und Aufgabe setzt, findet hier eine Selektion statt. Selektion nennt sich in der Fachsprache Intermediaselektion. Werbeplan – Die 10 wichtigsten Punkte für Ihren Werbeplan!. Sie entscheiden sich so zwischen den wesentlichen Werbekanäle, wie zum Beispiel Fernsehen, Radio, Print oder Online, die Sie innerhalb des Werbeplans bespielen möchten. 9. Die Werbemedien Auf Basis der Intermediaselektion können Sie festhalten, welche konkreten Medien Sie einsetzen möchten.
Erfolgsmessung Der Erfolg einer Werbekampagne ist gleichzeitig der Erfolg einer gelungenen Werbestrategie. Um diese zu messen, werden im Online Marketing folgende quantitative KPIs hinzugezogen: Unique Visitors und Seitenaufrufe Durchschnittliche Verweildauer Absprungrate / Bounce Rate Conversion Rate Grundlegende Elemente Das Werbekonzept setzt sich grundsätzlich aus sechs strategischen Elementen zusammen. Je nach Kampagne und Werbung werden diese verschiedenen Prioritätsleveln zugeordnet, wobei schon zu Anfang festgelegt wird, wie diese Elemente verteilt werden. Ähnlich wie bei der Kommunikationsstrategie lassen sich die Bausteine des Werbekonzepts mithilfe von W-Fragen beantworten. Werbeziel – Was soll erreicht werden? Die grundlegende Frage des Werbekonzepts ist, was genau mit der Werbung erreicht werden soll. Dabei können Werbekonzepte eines oder mehrere Werbeziele gleichzeitig verfolgen: Image-Erhaltung: Bei der Image-Erhaltung wird die Brand in den Vordergrund gerückt. Die Marke soll durch neue Werbung gestärkt werden und sich als unverzichtbar und einzigartig unter ihren Konkurrenten behaupten.