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Welche Chancen bieten sich am Markt, welche Risiken gehen Sie ein? Mit welchen Produkten oder Dienstleistungen haben Sie bisher den größten Erfolg (Gesamtumsatz, anteiliger prozentualer Umsatz einzelner Produkte/Dienstleistungen nach Kundengruppen)? Welche Aufgaben haben Sie in der Vergangenheit besonders herausgefordert und welche haben Sie im Sinne des Kunden besonders gut gelöst? Haben Sie echte Vorteile gegenüber Ihren Mitbewerbern? Ist analyse vorlage je. Welche könnten das sein (Produkt-, Dienstleistungsqualität, Servicequalität, Mehrwert /Zusatznutzen / Alleinstellungsmerkmale, Flexibilität bei Kundenwünschen, Innovationsfähigkeit)? Ist-Analyse: Marketingaktivitäten Zur Zustandsbeschreibung gehört auch eine Analyse der bisher und aktuell durchgeführten Marketingmaßnahmen. Die daraus resultierenden Erkenntnisse lassen erste Rückschlüsse auf die Effektivität Ihres bisherigen Marketings zu. Verschaffen Sie sich im ersten Schritt über folgende Punkte Klarheit: Wie erfolgreich waren Ihre bisherigen Marketingaktivitäten (Prüffelder: Marketingkonzept vorhanden - Umsetzungserfolg ja/nein)?
Strukturieren Sie Ihre Marketingaktivitäten? Teilen Sie Ihre bisherigen Maßnahmen besser in drei Kategorien ein: Maßnahmen unbedingt notwendig - Engagement aufrechterhalten; Maßnahmen aus Gewohnheit - Effizienz prüfen/gegebenenfalls ersatzlos streichen; Maßnahmen, die ersetzt/gestrichen werden können. Um sinnvolle Rückschlüsse ziehen zu können, ob einzelne Maßnahmen erfolgreich waren, sollten Sie abschließend die damit verbundenen Kosten betrachten. Auf dieser Grundlage können Sie erste Erkenntnisse über die Effektivität Ihrer Marketingmaßnahmen gewinnen. Vorlage: SWOT-Analyse Vorlage Excel |. Wurden die geplanten Ziele wirklich erreicht? Hat der Einsatz der Marketingkosten die gewünschte Wirkung erzielt? Mit welchen alternativen Maßnahmen können die angestrebten Ziele kostengünstiger erreicht werden? Zum Weiterlesen:
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