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Panels für die Marktforschung: eine gute Idee, wenn sie richtig umgesetzt wird Generell lässt sich sagen, dass gerade Unternehmen, die langfristig denken und planen, von der Panelforschung profitieren können. Wer sich für kausale Zusammenhänge interessiert und als Anbieter genau wissen möchte, welche Folgen das eigene Handeln für die Zielgruppe hat, kann mit einem passenden Panel wichtige Erkenntnisse für Produktentwicklung, Marketing und Kundenservice erlangen. Starke Tools für Neugierige – SurveyMonkey
Ein Konsumgüterunternehmen bildet ein Panel aus 100 Nassrasierern, stattet diese mit den eigenen Produkten aus und befragt die Teilnehmer wöchentlich, wie zufrieden sie mit der Rasur sind, wie oft sie die Klingen tauschen etc. Aus Sicht der Statistik ist ein Panel eine Stichprobe (100 Nassrasierer) aus einer Grundgesamtheit (Nassrasierer) und man verspricht sich von der Stichprobe Aufschlüsse, die für die gesamte Grundgesamtheit gelten. Im Gegensatz zu einer normalen Stichprobe ist ein Panel insofern aufwändiger, als es sich nicht um eine einmalige Aktion, sondern um ein langfristiges Projekt handelt, das entsprechend langfristig mit Personal und Geld versorgt werden muss. Panels haben mit mehreren Problemen zu kämpfen: Panelsterblichkeit: die Teilnehmer werden im Laufe der Zeit weniger, nicht nur durch Tod, sondern auch durch Wegzug oder Krankheit oder die Teilnehmer verlieren mit der Zeit einfach die Lust, mitzumachen (ein aufwändiges Haushaltsbuch zu führen); Paneleffekt: die Teilnehmer, wissen, dass sie "überwacht" werden; das beeinflusst ggfs.
In regelmäßigen Abständen über einen längeren Zeitraum werden die Erhebungen durchgeführt, wobei der Gegenstand der Erhebung im Zeitablauf gleich bleibt. ( vgl. Bruhn, 2004, S. 107) Panels können auf jeder Stufe des Absatzweges aufgebaut werden. Die Einzelhandels - und die Verbraucherpanels sind mittlerweile bei absatzwirtschaftlichen Problemen besonders von Bedeutung. Auf diese beiden Panels wird im Weiteren genauer eingegangen. 2. Lebenslagen im Wandel: Panelausfälle und Panelrepräsentativität - Ulrich Rendtel - Google Books. 2 Elemente eines Panels Vier Elemente definieren vollständig ein Panel: Die Grundgesamtheit Die Menge der Elemente, über die eine Aussage getroffen werden soll, bezeichnet man als Grundgesamtheit eines Panels. Die Art eines Panels wird gleichzeitig mit ihr festgelegt. Die Stichprobe Durch ihre Größe und durch die Methode, nach der die Stichprobenelemente aus der Grundgesamtheit ausgewählt werden, ist die Stichprobe definiert. Sie muss repräsentativ sein, welches dadurch gekennzeichnet ist, dass sie ein verkleinertes Abbild der Grundgesamtheit ist. Außerdem ist auf die geringe Streuung des zu schätzenden Merkmals ( Reliabilität) zu achten.
"Generell sind Längsschnittdaten zur Prüfung zeitbezogener Hypothesen erforderlich, die Aussagen über soziale Prozesse machen. " (Diekmann, S. 267) Trend- und Paneldesigns sind Längsschnitte dieser Art. BWL & Wirtschaft lernen ᐅ optimale Prüfungsvorbereitung!. Als Trenddesign bezeichnet man einen Längsschnitt, der zu verschiedenen Zeitpunkten an verschiedenen Personen Daten erhebt, dabei aber stets dieselben Variablen verwendet und somit einen Sachverhalt über einen längeren Zeitraum hinweg abbildet. Dabei lassen sich Veränderungen des Gesamtbildes (nicht aber des Individuums) feststellen. Trendstudien werden sehr gerne verwendet, um zum Beispiel die Entwicklung der Arbeitslosenzahlen oder des Fleischkonsums zu verfolgen. Anhand einer Befragung, die alle zwei Monate stattfindet, sich auf den Fleischverzehr der Befragten richtet und an jeweils unterschiedlichen Personen durchgeführt wird, können dann Tendenzen für die Fleischindustrie abgelesen werden. Das vielleicht beste Beispiel für eine Trenderhebung ist die "Allgemeine Bevölkerungsumfrage in den Sozialwissenschaften" (ALLBUS).
Im eBook lesen Hausarbeit, 2004 14 Seiten, Note: wurde nicht benotet BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Leseprobe Inhalt 1. Einführung in die Thematik 2. Das Panel 2. 1. Die Panelerhebung 2. 2. Elemente eines Panels 2. 3. Arten von Panels 2. Handels – Panel 2. Verbraucher – Panel 3. Panelerhebung vor und nachteile ottomotor. Möglichkeiten und Vorteile der Panelforschung 3. Handels – Panel 3. Verbraucher – Panel 4. Grenzen und Nachteile der Panelforschung 4. Handels – Panel 4. Verbraucher – Panel 5. Zusammenfassung 6. Literaturverzeichnis. "Die Marktforschung beschäftigt sich mit einer systematischen und empirischen Ermittlung sowie Aufbereitung relevanter Informationen über Absatz- und Beschaffungsmärkte eines Unternehmens, um Marketingentscheidungen zu fundieren. " ( Bruhn, 2004, S. 89) Die Aufgabe der Marktforschung ist es, ein Unternehmen mit Marktinformationen zu versorgen. Um die Qualität der Absatzplanung zu erhöhen, ist es notwenig, sämtliche für die Absatzplanung erforderlichen Informationen in hinreichender Qualität zum richtigen Zeitpunkt und am richtigen Ort dem Unternehmen bereitzustellen.
( vgl. Meffert, 2000, S. 161) 2. 1 Die Panelerhebung Der Absatz eines Produktes unterliegt infolge von Maßnahmen der Konkurrenz und Präferenzänderungen ständigen Schwankungen. Hier genügt es zur Analyse nicht, nur einmal eine Marketing – Studie durchzuführen. ( vgl. Nieschlag, Dichtl, Hörschgen, 2002, S. Panelerhebung vor und nachteile gmbh. 453) Panelerhebung sind Untersuchungen, die bei einem gleich bleibenden bestimmten Kreis von Untersuchungseinheiten ( Unternehmen, Einkaufsstätten, Personen) in regelmäßigen Zeitabständen wiederholt zum gleichen Untersuchungsgegenstand durchgeführt werden. "Das Panel stellt dabei keine eigene Erhebungstechnik dar, sondern eine besondere Art der Forschungsanordnung unter Zuhilfenahme der bereits diskutierten Erhebungsmethoden" ( Meffert, 2000, S. 162). Diese Untersuchungen erforschen Marktänderungen, beziehungsweise Verhaltensänderungen in einem zeitlichen Ablauf. Sie erfassen deskriptiv Markenwechselvorgänge und erklären im Sinne eines Experiments die Verhaltensänderungen. ( vgl. 162) Wichtig für ein Panel ist, dass der Kreis der Auskunftspersonen konstant bleibt und bei größeren Paneluntersuchungen die Auswahl einer repräsentativen Stichprobe angestrebt wird.