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Das war ein alles in allem total schönes Gefühl, dass ich Leute, wie auch immer, erreicht habe und sie es toll fanden und sich irgendwie erkenntlich zeigen wollten. Natürlich war ich neulich genauso peinlich berührt wie damals, aber es war auch super schön und bedeutet einfach richtig, richtig viel. Ich glaube, heute ist das auch noch ein bisschen so, aber irgendwie auch anders und das ist auch total gut. Und deswegen mach ich das hier ja auch immer noch nach so vielen Jahren, wenn auch vielleicht nicht mehr ganz so doll, eben weil sich mein Alltag über die Jahre auch sehr gewandelt hat. Aber nichtsdestotrotz – das war super cool. Was ich neulich aber auch super cool fand, einfach weil ich nie dran dachte, dass es überhaupt existiert, war eine sich streckende Taube. Vor meinem Küchenfenster steht eine riesige Linde, die ihren Schnodder immer auf die Autos unter ihr rotzt. Das ist nervig, wenn man dieses Auto besitzt, aber auch ein bisschen lustig. Jedenfalls kann ich genau in die Baumkrone schauen und quasi direkt aus meiner Wohnung heraus Spatzen, Krähen, Meisen und eben auch ein Taubenpärchen beobachten, die da halt alle irgendwie abchillen.
Ein guter Slogan ist eine Einzahlung auf das Konto "Vertrauen". Vertrauen ist die notwendige Basis guter Geschäfte, vor allem, wenn es um Dienstleistungen geht. Natürlich verkauft ein Slogan allein nichts. Ein guter Slogan ergänzt eine intelligent gemachte Unternehmens- und Produktkommunikation und rundet sie ab. Der Slogan spielt dabei die Rolle des Türöffners. Und etwas Weiteres ist wichtig: gerade im B-to-B-Sektor kommt es neben der Qualität, den Eigenschaften der Produkte, ganz besonders darauf an, welches Unternehmen hinter den Angeboten steckt. Die ausschließliche Konzentration auf die Produkte und ihre Eigenschaften, immer wieder beim Mittelstand zu beobachten, führt am Ziel vorbei. Der Empfänger der Botschaften möchte natürlich auch wissen, mit wem er es in Zukunft zu tun hat, wie verlässlich dieses Unternehmen ist, wenn er sich auf dessen Produkte einlässt. Wenn er gut gemacht ist, ist der Slogan auch das stenografische Leistungsversprechen eines Unternehmens, wie beispielsweise beim Karlsruher Automatisierer Rösberg mit: "we do it for you".
So entsteht schnell ein Klima des Vertrauens. Stinknormal und unvergesslich Was zeichnet einen guten Slogan aus? Werbeprofi Frank Dopheide hat es einmal so formuliert: "Gute Texte (Slogans) beginnen mit einem ausgezeichneten Gedanken, kommen von entspannten Textern, sind stinknormal, malen Bilder, sind mutig, brechen Regeln, wechseln die Perspektive, verfremden Bekanntes, gehen unter die Haut, sind maulfaul, sind unvergesslich. " Schönes Beispiel: "Deutschlands meiste Kreditkarte". Der Slogan "Kompetenz aus einer Hand" hingegen ist nicht nur sprachlich einfallslos, sondern auch schwer zu dechiffrieren. Oder hätten Sie diesen Slogan mit einem Abenteuerreiseanbieter aus dem Oberharz assoziiert? Slogans müssen dem Empfänger gefallen, deshalb ist es elementar wichtig, dass wir uns mit der Natur und der Situation der Zielpersonen beschäftigen. Das gilt auch für die Sprache. Englische Slogans gelten als chic, bauen aber oft große Hürden auf und werden schlichtweg nicht richtig verstanden. Beispielhaft steht hier der frühere Slogan der "Douglas"-Kette: "Come in and find out! "
Dafür, dass ich am Freitag aber noch eine lange nicht mehr so schlimm gewesene Migräne hatte, so richtig ohne sehen und sprechen können, war es ganz schön geil. Ansonsten bin ich ja immer noch dabei, meine Wohnung zu sortieren und auszumisten und alles. Das ist natürlich ein etwas längerfristiges Projekt, das vermutlich auch niemals enden wird und da durch per Definition eigentlich gar kein Projekt ist, sondern eher… eine Lebensaufgabe. Jedenfalls stieß ich dabei auf die Kiste mit den Blog-Erinnerungen, in die ich alles lege, was mir irgendwie Cooles durch diesen Blog hier passiert ist. Da sind Erinnerungen an Reisen dabei, auf die ich damals (als diese Art von Blogging hier noch relevanter war) eingeladen wurde, Mitbringsel (ich habe bei Netflix mal ein Kissen mitgenommen, aber das habe ich auch schon verschenkt) von Events und eben auch liebe Grüße von meinen Lesern hier. Man schenkte mir Comics und bedankte sich für all den Unsinn hier und einmal schrieb ich über eine Actionfigur, die ich als Kind hatte und toll fand und natürlich verbummelte, wie man das halt so macht, und dann schickte mir die einfach jemand zu!
Kurz gesagt, der Slogan fast die Unternehmenskommunikation zusammen - kurz gesagt. Der Autor: Der Diplomingenieur Joachim Tatje entdeckte 1986 seine Liebe zum Marketing und machte sich 1993 als PR- und Marketing-Berater selbstständig. Seine Agentur "ViATiCO Strategie und Text" in Bruchsal ist seit über 20 Jahren ein gefragter Spezialist für die Öffentlichkeitsarbeit für Industrieunternehmen. Die Agentur formuliert die Inhalte ("Content") für alle Formen der Unternehmenskommunikation, begleitet deren handwerkliche Umsetzung und organisiert ihre Verbreitung. Mehr auf. Mehr zum Thema Unternehmensberatung in Karlsruhe Zur Webseite des Beraternetzes Karlsruhe Alle Fachbereiche des Beraternetzes im Überblick Wissen für Unternehmen Und darum geht es kommende Woche auf Werbung mit Bildern von Mitarbeitern: So beachten Sie die Rechte Ihrer Arbeitnehmer!