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Im digitalen Zeitalter ist Markenführung zwar anspruchsvoller, aber auch chancenreicher. Agilität und Anpassungsfähigkeit gehören zu den Top-Kriterien Die digitale Transformation hat nicht den Status einer Option, sie ist gelebte Realität! Durch die Digitalisierung ist die Markenführung komplexer geworden: sie ist schneller, transparenter und durch die Eigendynamik sozialer Netzwerke weniger plan- und steuerbar. Marketing im digitalen zeitalter in new york. Agilität und Anpassungsfähigkeit gehören zu den Top-Kriterien zum Marken-Erfolg. Markenführung heute bedeutet weit mehr als die über die letzten Jahrzehnte praktizierte einseitige Sender-Empfänger-Beziehung zwischen Marke und Kunde. Neben der richtigen Positionierung, die ein relevantes Bedürfnis erfüllen soll, wollen Kunden heute in einen echten Dialog auf Augenhöhe einbezogen und davon überzeugt werden, dass eine Marke eine wertstiftende Rolle für sie spielt. Wurde in der Vergangenheit die Marke allein vom Unternehmen bestimmt, wird im digitalen Zeitalter der Kunde zum aktiven Protagonisten, der entscheidenden Einfluss auf die Markenentwicklung hat.
Jana-Kristin Prigge ist seit dem Sommersemester 2019 Juniorprofessorin an der Universität Würzburg. Sie forscht und lehrt über Digitales Marketing und E-Commerce. Was Oma und Opa früher in einem hunderte Seiten dicken Katalog suchten, findet man heute in Webshops, auf Online-Marktplätzen oder Social-Media-Plattformen: coole Jeans, schicke Hemden, trendige Schuhe. Aber nicht nur Kleidung, auch die meisten anderen Produkte kann man online aussuchen, konfigurieren und kaufen. Wie nutzen daher Firmen die vielfältigen Möglichkeiten der digitalen Welt, um mit ihrer Kundschaft in Kontakt zu treten? Das erforscht das Team von Professorin Jana-Kristin Prigge: "Wir analysieren zum Beispiel die Gestaltung von digitalen Geschäftsmodellen und Social-Media-Auftritten. " Die Wirtschaftswissenschaftlerin untersucht außerdem, wie Firmen ihre Online- und Offline-Kanäle in Kommunikation und Vertrieb zusammenspielen lassen. Marketing im Wandel der Zeit (Infografik). Gestaltung von Online-Kanälen für unterschiedliche Kundengruppen Ein Beispiel aus ihrer Arbeit: Sie hat untersucht, wie verschiedene Unternehmen Social Media für die Kommunikation mit ihren Firmenkunden einsetzen und welche Unterschiede zur Kommunikation mit Privat- oder Endkunden bestehen.
Zuvor war sie in einem Beratungsunternehmen sowie als Marketing Communications Director eines Unternehmens in Singapur tätig.
Das Produkt- und Unternehmens-Marketing oder gemeinhin »Werbung« hat sich durch das Internet und seine multimedialen Möglichkeiten in den zurückliegenden zehn Jahren in rasantem Tempo weiterentwickelt. Der Grund hierfür liegt auf der Hand: Bei dem heute herrschenden Überangebot im Netz funktioniert klassische Werbung einfach nicht mehr, wenn der emotionale Bezug zu Produkt oder Marke fehlt. Mehr noch, durch geschickte Content-Platzierung wird zeitgemäße Werbung im Idealfall gar nicht mehr als solche wahrgenommen. Und wie geht es weiter? Um zu verstehen, wie sich Marketing zukünftig gestalten wird, hilft der Blick zurück in seine Historie. Die Geschichte der Werbung Unser Marketingrückblick beginnt in den 1950er-Jahren: Die Nachkriegszeit war geprägt vom großen Bedarf der Menschen an lebensnotwenigen Gütern. Marketing im digitalen zeitalter meaning. Die Hersteller legten daher ihren Fokus auf Massenproduktion – Werbung war zu diesem Zeitpunkt eher zweit-, respektive sogar drittrangig. Anders in den 60er Jahren, als sich der Schwerpunkt auf den Aufbau eines möglichst breiten Vertriebskonzepts verlagerte.
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