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Da viele Personen nicht bereit sind, die mit der Panelteilnahme verbundene Arbeit (z. das Ausfüllen von Berichtsbogen in konventionellen Panels) auf sich zu nehmen, ist die Verweigerungsrate bei der Gewinnung von Panelteilnehmern hoch. Weiterhin ist das Problem der Panelsterblichkeit, d. das Ausscheiden von Panelteilnehmem aus einer möglicherweise repräsentativ gestalteten Stichprobe, zu beachten. - Auch die Gültigkeit von Panelerhebungen wird durch viele Fehlerquellen gefährdet. Es handelt sich dabei etwa um die im Laufe des Panels auftretende Verhallensänderung der Teilnehmer. Ein Paneleffekt liegt vor, wenn ein Panelteilnehmer durch die laufende Berichterstattung mehr oder weniger un-bewusst sein Verhalten ändert. Diese Verhaltensänderung wird durch eine stärkere Bewusstwerdung der Einkaufstätigkeit auf Grund der Aufschreibungen aller Daten eines Einkauf s ausgelöst. So ist es denkbar, dass ein Teilnehmer preisbewusster wird und vermehrt nach Informationen vor dem Einkauf sucht. Panelerhebung vor und nachteile. Der Paneleffekt tritt in erster Linie beim Verbraucherpanel in konventioneller Form auf.
Definition: Primärforschung Die Primärforschung, auch Primärerhebungen oder englisch field research genannt, bezeichnet eine empirische Methode, bei der neue, nicht vorhandene Daten gesammelt, analysiert und interpretiert werden. Dabei wird das Datenmaterial einmalig oder periodisch wiederkehrend neu erhoben. Dadurch ist diese Art der Marktforschung aufwendig und kostenintensiv. Welche Probleme ergeben sich durch Panelerhebungen?. In der Regel wird die Primärforschung von Marktforschungsinstituten im Auftrag von Konsumgüterherstellern durchgeführt. Es ist sowohl eine Vollerhebung mit allen in Frage kommenden Unternehmen und Personen als auch eine als Teilerhebung mit einem ausgewählten Kreis möglich. Die Methoden der Primärforschung Befragung: persönlich, telefonisch, schriftlich, online Beobachtung: Feld- und Laborbeobachtung Experiment: Labor-, Markt- und Warentest Panelforschung: Verbraucher-, Handels- und Spezialpanels Die Befragungs-Methode im Detail Man unterscheidet zwischen offene Fragen, bei denen frei geantwortet werden kann und geschlossenen Fragen, die nur mit " ja " oder " nein " beantwortet werden können.
Für Unternehmen sind dabei besonders Verbraucherpanels als Variante der Marktforschungsumfrage von Interesse. Was ist ein Verbraucherpanel? Beim Verbraucherpanel besteht die Teilnehmergruppe aus potenziellen oder tatsächlichen Verbrauchern oder Kunden. Das Panel kann dabei als repräsentative Stichprobe aus der Gesamtbevölkerung dienen oder sich auf einen bestimmten Personenkreis beschränken. Panelerhebung vor und nachteile von medien. Endverbraucherpanels lassen sich in verschiedene Kategorien unterteilen: Haushaltspanel mit den Unterkategorien Gebrauchsgüterpanel und Verbrauchsgüterpanel Einzelpersonenpanel, das entweder allgemein oder nach speziellen Merkmalen zusammengesetzt wird Die speziellen Merkmale, die bei der Zusammensetzung eines Einzelpersonenpanels infrage kommen, beziehen sich meistens auf den individuellen Konsum und Besitz. So sollte ein Automobilhersteller beispielsweise darauf achten, dass seine Panelteilnehmer Autobesitzer sind oder zumindest einen Führerschein haben, wenn er sie zu seinen neuen Modellen oder Fahrgewohnheiten befragen möchte.
Eine Panelerhebung ist i. d. R. eine Teilerhebung, die wiederholt in regelmäßigen Abständen, mit derselben (repräsentativen) Teilauswahl (Panel) zum selben Untersuchungsgegenstand vorgenommen wird. Der Zweck der Panelerhebung liegt darin, durch periodische Wiederholung von Einzelerhebungen Veränderungen im Zeitablauf sichtbar zu machen (vgl. Hüttner, 1989, S. 135ff. ). Indem stets derselbe Personenkreis mehrmals zu einem Thema befragt wird, erhält man Längsschnittdaten (Langsschniüanalyse), die als Grundlage für Prognose n, z. B. des Markvolumens, des Marktanteil s, der Marktdurchdringung von Produktinnovation en ( Diffusion) oder des Markenwechsel s bzw. der Markentreue herangezogen werden können. Panelerhebung vor und nachteile des internets. Während sich das Handelspanel an die Groß- und Einzelhandlung en wendet, bezieht sich das Verbraucherpanel auf die Endverbraucher. Hierin kommt zum Ausdruck, dass Panelerhebungen vorwiegend im Konsumgüterbereich durchgeführt werden. Bei Handwerksbetrieb en und Baufirmen werden für Produkte, die diese bei ihrer Leistungserstellung benötigen, insbesondere Roh-, Hilfs- und Betriebsstoffe, so genannte Vorverbraucherpanels durchgeführt.
( vgl. Meffert, 2000, S. 161) 2. 1 Die Panelerhebung Der Absatz eines Produktes unterliegt infolge von Maßnahmen der Konkurrenz und Präferenzänderungen ständigen Schwankungen. Hier genügt es zur Analyse nicht, nur einmal eine Marketing – Studie durchzuführen. ( vgl. Nieschlag, Dichtl, Hörschgen, 2002, S. Primärforschung & Sekundärforschung im Überblick | Qualtrics. 453) Panelerhebung sind Untersuchungen, die bei einem gleich bleibenden bestimmten Kreis von Untersuchungseinheiten ( Unternehmen, Einkaufsstätten, Personen) in regelmäßigen Zeitabständen wiederholt zum gleichen Untersuchungsgegenstand durchgeführt werden. "Das Panel stellt dabei keine eigene Erhebungstechnik dar, sondern eine besondere Art der Forschungsanordnung unter Zuhilfenahme der bereits diskutierten Erhebungsmethoden" ( Meffert, 2000, S. 162). Diese Untersuchungen erforschen Marktänderungen, beziehungsweise Verhaltensänderungen in einem zeitlichen Ablauf. Sie erfassen deskriptiv Markenwechselvorgänge und erklären im Sinne eines Experiments die Verhaltensänderungen. ( vgl. 162) Wichtig für ein Panel ist, dass der Kreis der Auskunftspersonen konstant bleibt und bei größeren Paneluntersuchungen die Auswahl einer repräsentativen Stichprobe angestrebt wird.
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