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15. Juli 2015 Sonja Renner Humor kann in vielen Formen in Ihrer Werbung auftreten und mehr oder weniger Stilbildend fungieren. Für den nachfolgenden Artikel verstehen wir unter "Werbung mit Humor" primär ebenjene Werbung, die maßgeblich durch den Einsatz von Humor lebt und sich durch ihr augenzwinkerndes Selbstverständnis über die Masse der nichtwitzigen Spots erhebt und gefällig abgrenzt. Spaß an der Werbung Nicht nur im Alltag, sondern auch in der Werbung sorgt Humor für Stimmung und Begeisterung. Eine humorvolle Werbebotschaft lenkt Aufmerksamkeit auf Ihren Spot und sorgt beim Betrachter für Unterhaltung und Kurzweiligkeit. Dies wirkt sich wiederum auf die Beliebtheit Ihres Produkts bzw. Ihrer Marke aus – denn das positive Gefühl, das mit Ihrem Werbespot einhergeht, wird auf Ihr Produkt übertragen (Erinnern Sie sich an Mentos, the Freshmaker! ). Auch werden lustige Werbespots meist besonders gut und positiv erinnert. Gelungene Beispiele für witzige Werbung – Marketing im Pott. Aber auch der lustigste Spot kann bei zu häufigem Werbekontakt zu Abnutzungseffekten führen und sollte dementsprechend "dosiert" werden – schließlich sind Sie mehr als lustig – sofern Sie kein Comedian von Haus aus sind.
Die Rezipienten erinnern sich dann zwar an den Spot, jedoch nicht, wofür eigentlich geworben wurde. Wichtig ist daher, das Produkt in Szene zu setzen, damit auch dieses in Erinnerung bleibt und die Markenwahrnehmung verbessert wird sowie die Verkaufsziele erreicht werden. Die verschiedenen Arten von Humor Viele Unternehmen fragen sich, ob man in der heutigen Zeit gänzlich auf Humor verzichten muss, um einen Shitstorm zu vermeiden. Um diese Frage beantworten zu können, sollte man sich zunächst bewusst werden, dass es verschiedene Arten von Humor gibt. Martin et al. unterscheiden zwischen zwei positiven und zwei negativen Humorstilen. Humor in der Werbung: Marken bringen uns selten zum Lachen - Werbung. Dabei kann positiver Humor entweder selbstaufwertend sein oder als sozialer Humor gegenüber anderen auftreten. Diese Art von Humor wird als ungefährlich, lustig und harmlos aufgenommen, denn es wird niemand durch den Humor angegriffen. Negativer Humor hingegen kann selbstabwertend oder aggressiv gegen über anderen sein, wodurch er oft beleidigend wirkt und als gefährlich eingestuft wird.
Nachhaltigkeit durch humorvolle Werbung – Marketing im Pott Zum Inhalt springen Nachhaltigkeit durch humorvolle Werbung Werbung verankert sich immer am besten im Kopf des Empfängers, wenn sie ihn emotional anspricht. Auch Spaß und Freude sind solche Emotionen. Das macht sich auch die Werbebranche gerne zu Nutze und arbeitet daher oft auch mit humorvollen Geschichten, Personen und Elementen. Aber warum? Dieser Frage gehe ich im Interview mit Constantin Wurch nach, der sich als Abteilungsleiter Funk bei der Essener Produktionsagentur ECHOPARK in der Kreativarbeit für seine Kunden auch gerne mal des Humors bedient. Herr Wurch, warum genau wird Humor in der Werbung gerne genutzt? Constantin Wurch Constantin Wurch: Die Nutzung von Humor in der Werbung strahlt immer auch auf das werbende Unternehmen ab. Werbung: Bitte mit Humor und Sympathie - Sabine Stoll Oettrich. Das Unternehmen wird dadurch sympathischer und bodenständiger wahrgenommen. Ein sehr ernster, "langweiliger" Spot tut dies auch, allerdings in entgegengesetzter Richtung. Er stellt das werbende Unternehmen zwangsläufig unterbewusst als "von gestern" und "mutlos" dar.
Die Zielgruppe erinnert sich dann zwar an den lustigen Spot, aber nicht, wofür geworben wurde. (Anm. : Der Heinecken Spot wurde wohl häufiger mit Beck's Bier assoziiert. ) Laut Baastrup machen es die Biermarken Flensburger Pilsener und Astra besser: Die Werbung sei eng mit dem jeweiligen Produktimage verbunden. Flensburger stehe für nordische Schlichtheit. Werbung mit humor die. Die typisch wortkargen Spots würden das Image perfekt unterstützen. Astra pachtet für sich das anrüchig-raue Klima Hamburgs und liefere passende Motive mit provozierendem Inhalt. Hier sei die o. g. Erfolgsformel erfüllt. Titelbild / Foto: Bereitgestellt von New Communications (Foto:) Kategorie(n): Design Marketing
Erstens: «Klischiertheit, also nichts falsch machen. » Etwas nicht falsch machen sei allerdings nicht gleichbedeutend mit etwas hervorragend machen, so Bodin. «Zweitens: Outsourcing des Hirns, also Dummheit. » Und zu guter Letzt: «Ignoranz, also Gefühlslosigkeit. » Humorvolle Kampagnen gebe es aber durchaus, sagt Bodin. Früher hätten ihm die Migros-Kampagnen zugesagt. «Jetzt sind es die Kampagnen von Galaxus, die sich mit einer konsistenten Leitidee und Humor äusserst erfolgreich von der Konkurrenz abheben. » Krebs findet den aktuellen Spot der Bank Cler amüsant. «Der Spot fällt auf und bleibt auf eine unterhaltsame Art und Weise in Erinnerung», sagt er. Auch die Londoner Agentur BMB stellt fest, dass es Marken guttäte, witziger zu sein. Humor schaffe starke und intime Bindungen zwischen Menschen und habe das Potenzial, dasselbe zwischen Marken und ihrem Publikum zu tun. Werbung mit humor blogs. Auch schwierige Botschaften würden sich mit Humor einfacher vermitteln lassen. «Humor kann die Marken-Sympathie steigern, und Marken-Sympathie fördert den Verkauf», heisst es im Leitfaden.
Emotionale Appelle an den Humor können, wenn sie richtig verwendet werden, folgende Rollen übernehmen (vgl. Hasenack 1974, S. 13): wecken Einprägen helfen Aggressive Konkurrenten harmlos abwehren Übertriebene Kritik an Werbung mildern Allerdings schleichen sich bei der Verwendung von Humor in der Werbung auch leicht Fehler und Mängel ein, die den Werbeerfolg ernsthaft in Frage stellen können. Werbung mit humoristique. Gert Egle, zuletzt bearbeitet am: 03. 11. 2021