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Als Werbestrategie funktioniert Provokation aber immer, meint Oliver Oest, Geschäftsführer der Werbeagentur Tinkerbelle im Gespräch mit "Wir wollen nichts Banales lesen, sondern suchen die Sensation. " Ob die Plakate von True Fruits gut durchdacht sind, bezweifelt er: "Für mich funktioniert die Kampagne nicht, weil sie den wichtigsten Aspekt der Food-Werbung nicht berücksichtigt: Nämlich, dass es lecker sein soll. Bei Begriffen wie 'Samenspender' und 'Samenstau' haben wir plötzlich ganz andere Bilder im Kopf". Oest vermutet, True Fruits wolle mit seiner Kampagne nur die Aufmerksamkeit für das neue Produkt steigern. Handwerklich gesehen habe das Unternehmen viel richtig gemacht. "Es geht um die Chia-Samen. Provokante werbung schafft aufmerksamkeit definition. Darauf liegt der Fokus ganz deutlich. " Ob an andere Samen als Chia-Samen zu denken der Sache zuträglich sei, wäre eine andere Frage. Möglicherweise ging es True Fruits gar nicht darum, seine neuen Smoothies besonders appetitlich zu bewerben. Das Ziel war vielleicht einfach nur maximale Aufmerksamkeit.
BrandIndex Sixt-Werbung schafft Aufmerksamkeit, gewinnt aber keine Kunden Seite 2/2 Sixt bewegt sich auf einem schmalen Grat Hund soll Rundfunkgebühr zahlen Zugegeben: Diese Werbung gehörte zu den provokantesten Plakaten überhaupt, Sixt hat sich im Nachhinein dafür entschuldigt. Doch auch in anderen Zeiträumen, in denen die Werbeaufmerksamkeit für Sixt überdurchschnittlich hoch war, konnte die Marke nicht explizit Konsumenten hinzugewinnen, die angeben, Sixt bei der Mietwagenbuchung in die engere Wahl zu nehmen. Vielmehr entwickeln sich die Marken Sixt, Europcar, Hertz und Avis in Sachen Nutzungsbereitschaft der Verbraucher ziemlich ähnlich und folgen – auf jeweils ihrem Niveau – den gegebenen saisonalen Schwankungen, unabhängig davon, wie viel Werbung gerade bei den Verbrauchern ankommt. Allerdings: Die Platzierung der vier großen Autovermieter ist in einigen Kategorien dieselbe. YouGov | Sixt-Werbung schafft Aufmerksamkeit, gewinnt aber keine Kunden. Top-Jobs des Tages Jetzt die besten Jobs finden und per E-Mail benachrichtigt werden. Gesamt-Image, allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungsverhältnis, Nutzungsbereitschaft und auch Werbewahrnehmung – überall ist Sixt führend mit geringem Abstand auf Europcar, mit größerem auf Hertz und Avis.
Erstellt am 09. Mai 2022 | 13:03 Lesezeit: 4 Min LUM! X und Pia Maria gehen es beim ESC cool an Foto: APA/AFP M orgen, Dienstag, wird es ernst für das österreichische Song-Contest-Duo LUM! X feat. Pia Maria. Kurz vor dem Juryfinale am heutigen Montag sprachen der 19-jährige Luca Michlmayr und die 18-jährige Pia Maria mit der APA über Druck als Power, Haarberge und Leute, die keine Ahnung von Musik haben. APA: Bisher wirkt Ihr beide immer sehr entspannt, obwohl morgen ja das große Halbfinale ansteht. Seid Ihr Typen, die sich erst unter Druck so richtig warmlaufen? Pia Maria: Um ehrlich zu sein: Ja. LUM! X: Sonst wäre es ja auch langweilig! Ohne das geht es nicht. APA: Die Wettbüros sehen Euch genau auf einem Wackelplatz. Beschäftigt Euch das? Provokante werbung schafft aufmerksamkeit bilder. LUM! X: Es bereitet uns schlaflose Nächte! (lacht) Im Ernst: Wir verfolgen die Theorie, dass Leute, die weder selbst Musik machen noch jemals auf einer Bühne gestanden sind, eigentlich keine Ahnung von Musik haben. Das ist keine Mathematik, sondern bei Musik geht es um Emotionen.
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