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Stellen Sie sich vor, jemand kennt Sie nicht, besucht Ihre Webseite zum allerersten Mal und kauft sofort Ihre Produkte. Das ist wohl der Traum jedes Unternehmens. Leider läuft es aber oft genug ganz anders: Menschen kommen auf eine Webseite und verlassen sie unverrichteter Dinge wieder. Dann ist es gut, diese Personen erneut ansprechen und an das Angebot erinnern zu können. Remarketing macht das möglich. Wir zeigen Ihnen, wie diese Methode funktioniert und wie sie sich vom klassischen Retargeting unterscheidet. Was ist Remarketing? Retargeting anbieter vergleich stiftung warentest. Dank Remarketing können Sie Besucher Ihrer Webseite gezielt erneut mit Ads ansprechen. Die Anzeigen auf anderen Webseiten und Plattformen können dabei an einzelne Besucher angepasst werden. So sehen die Personen beispielsweise Produkte, für die sie sich interessiert, aber nicht gekauft haben. Wo liegt der Unterschied zwischen Remarketing und Retargeting? Sehr ähnlich zum Remarketing ist das Retargeting. Oft wird es sogar synonym gebraucht. Eigentlich bezeichnen die beiden Begriffe aber nicht dasselbe.
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Die andere Möglichkeit wird auch Post-Klick-Variante genannt. Diese ist weniger risikoreich, denn der Cookie wird erst nach dem Klick auf die Werbung gesetzt. Mit diesem Verfahren kann man sicher gehen, dass der Nutzer durch den Banner motiviert zum eigenen Shop zurückgekehrt ist. 5 Vorteile des Retargetings Ob Retargeting für Ihr Unternehmen wirklich sinnvoll ist, hängt von verschiedenen Faktoren ab. Es gibt allerdings einige starke Vorteile dieses Verfahrens: Stärkung der eigenen Brand-Awareness Sie sollten sich zunächst über die eigenen Unternehmensziele bewusst werden, bevor Sie entscheiden, ob Retargeting ein geeignetes Werkzeug für Ihre Zwecke ist. Natürlich ist das wichtigste Ziel meistens mehr Umsatz zu erzielen. Retargeting-Anbieter Criteo wächst: Umsatz soll auf "mehr als 200 Mio Dollar" steigen: kress.de. Retargeting verstärkt aber auch die sogenannte Brand-Awareness. Da der Nutzer immer wieder mit den Produkten, bzw. der eigenen Marke konfrontiert wird, verfestigt sich so die Wahrnehmung Ihrer Marke und steigert den Wiedererkennungswert. Das muss nicht zwangsläufig zu einer erhöhten Conversion führen, kann aber verspätet zu einem höheren Umsatz verhelfen, wenn der Nutzer sich an Ihre Marke erinnert.
Etwas tiefergehend betrachtet, können Marketing-Manager zusätzlich Suchdaten nutzen, um Zielgruppen noch feiner zu segmentieren, um so ihr Retargeting für die Kanäle Social und Display zu verbessern. Ein Beispiel: Unternehmen könnten bestimmte Suchwörter unter einem Begriff wie "Luxusgüter" zusammenfassen, um Zielgruppenlisten basierend auf den eigenen Onsite-Daten weiter zu segmentieren. Erkenntnis #4: Unternehmen setzen Retargeting kanalübergreifend ein, stimmen ihre Ziele und Strategien allerdings nicht aufeinander ab. Retargeting anbieter vergleich in 2. Von den Marketing-Managern, die Retargeting über mehrere Kanäle hinweg betreiben, sagen 50 Prozent, dass sie für jeden Kanal unterschiedliche Ziele verfolgen. Dieser Mangel an kanalübergreifender Abstimmung deckt sich mit einer Untersuchung von Econsultancy/Oracle. Die Studie besagt, dass nur zehn Prozent der Marketing-Manager beim Cross-Channel-Marketing auch das Messaging, die Durchführung und Auslieferung von Kampagnen aufeinander abstimmen. Erkenntnis #5: Attribution, ausreichend große Retargeting-Listen und mangelnde Transparenz bleiben zentrale Herausforderungen.
Die Hauptgründe der Unternehmen, die derzeit kein Retargeting einsetzen, sind schlechte Performance in der Vergangenheit, abweichende Marketingziele, fehlendes Budget oder Einschränkungen in Sachen Datenschutz. Dennoch plant die Hälfte dieser Gruppe, in den kommenden 12 Monaten mit Retargeting zu starten. Erkenntnis #2: Google ist der Haupttreiber für Cross-Channel-Retargeting. Der beliebteste Kanal für Retargeting ist Displaywerbung: Search rangiert überraschenderweise knapp dahinter. Die Beliebtheit von Retargeting in den Kanälen Display und Search deckt sich mit der häufigen Nutzung der Google-Produkte Google Display Network (GND) und Google AdWords Remarketing Lists For Search Ads (RLSA). 89 Prozent der Marketing-Manager, die Retargeting einsetzen, nutzen eine Kombination der beiden Google-Retargeting-Tools. Erfolg mit Retargeting - So erreichen Sie Ihre Zielgruppe!. Google nutzt also geschickt seine Position als Marktführer, um die Verwendung seiner eigenen Retargeting-Angebote zu forcieren. Betrachtet man allerdings einige Premium-, High- Engagement - und Cross-Device-Werbeflächen, wie sie immer stärker auf Facebook und Twitter verfügbar sind, ist es wahrscheinlich, dass der Social-Media-Kanal für Retargeting schnell an Bedeutung gewinnen wird.
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