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Die drei Säulen der Corporate Identity sind als Einheit zu verstehen und können als unternehmensstrategische Maßnahmen sinnvoll zur Steuerung des Unternehmens genutzt werden.
Doch ein gutes Corporate Design definiert darüber hinaus z. auch Bildwelten, Icons, Textbühnen, Gestaltungsmuster, Gestaltungselemente und Kleinst-Abbildungen des Logos (Favicon). Corporate Language Zur Schärfung ihrer Identität nutzen nur wenige Unternehmen die Möglichkeiten der Corporate Language. Meist reduziert diese sich auf die korrekte Schreibweise des Unternehmensnamens. Produktnamen Als Produktnamen findet man oft alphanumerische Bezeichnungen. Ikea liefert dagegen ein Parade-Beispiel für eine sehr durchdachte Corporate Language. Wenn von der Schlaf-Kommode Tyssedal oder Nordli die Rede ist, ahnen viele: Dahinter steckt ein schwedisches Einrichtungshaus. Auch das Modelabel Naketano nutzt die Kraft auffälliger Produktnamen. Ein Kapuzen-Shirt trägt den Namen "Pommes im Weltall". T-Shirts für Männer heißen "Italienischer Hengst" oder "Hosenpuper". Eine Jogginghose wird "Schnellbumser" genannt. Claim, Mission und Sprachbilder Meist ungenutzte Elemente der Corporate Language sind Claim, Unternehmensmission und Sprachbilder.
Ein angebissener Apfel, ein schwarzer dynamischer Haken, ein gelbes M auf rotem Grund – jeder kennt diese Logos und verbindet sie sofort mit einem bestimmten Unternehmen. Doch ein Markenzeichen macht noch nicht die Corporate Identity aus, es ist lediglich ein Teil davon. Unternehmen werden immer als Einheit betrachtet, die vielen Bereiche, aus denen sie sich zusammensetzen – Philosophie, Kommunikation, Design etc. – als eine "Identität" wahrgenommen. Diese gilt es gezielt zu formen, um ein positives, unverwechselbares Bild nach außen zu projizieren und das eigene Unternehmen zum Erfolg zu bringen. Definition – Was ist Corporate Identity? Corporate Identity, zu Deutsch " Firmenidentität ", bezeichnet die Summe der Charakteristika eines Unternehmens, die es von anderen unterscheidet. Sie prägt das Bild des Unternehmens, verleiht ihm eine individuelle Persönlichkeit und hebt es von der Konkurrenz ab. Ziel einer Corporate-Identity-Strategie ist es somit, ein einzigartiges Unternehmensprofil mit hohem Wiedererkennungswert zu kreieren.
Bewegen sich Ihre potenziellen Kunden durch ein konsistentes Markenangebot, wird diese Corporate Identity als vertrauenswürdig erlebt. Dieses positive Gefühl wird mit jedem inhaltlich passend gestalteten Angebot stärker. Insgesamt wird so die Grundlage für die Kundenbindung an Ihr Unternehmen und Ihre Produkte geschaffen. Sind Sie noch am Anfang Ihrer Unternehmensgründung, dann sollten Sie also überlegen, wie Sie sich und Ihr Unternehmen profilieren wollen. Welchen Ton und welches Image Sie wählen, beeinflusst den Eindruck, den Ihre Kunden von Ihnen haben. Nehmen Sie sich die Zeit, um darüber nachzudenken, welche Gefühle Sie bei den Kunden auslösen wollen und welche Probleme Sie für Ihre Kunden lösen können. Wenn sich die Kunden verstanden fühlen, werden sie mehr Vertrauen haben, dass Ihre Lösung die Beste ist. Haben Sie einmal den richtigen Ton und die passende Grundstimmung definiert, entwickeln sie darauf aufbauend eine Strategie für Ihre Corporate Identity. Visuell setzen Sie die Unternehmensidentität im Corporate Design um.
Neben einem Logo und den Farben eines Unternehmens schärfen viele andere Faktoren die Firmen-Identität. Die folgenden 4 Dimensionen sind die tragenden Säulen einer Corporate Identity. Corporate Design Die Wahl der richtigen Typografie spielt im Corporate Design eine entscheidende Rolle. Wer clever ist, wählt Schriften, die für verschiedene Aufgaben der Text-Gestaltung geeignet sind. Eine gute Unternehmensschrift beinhaltet meist viele unterschiedliche Font-Schnitte. Gut ausgebaute Schriften haben oft 24 verschiedene Schrift-Schnitte. So gibt es für unterschiedliche Gestaltungs-Anforderungen immer die passende Schriftart. Trotz dieser Vielfalt bleibt das Gesamtbild harmonisch. Farben Ein klar definiertes Corporate Design legt neben den Unternehmensfarben (Primärfarben) auch ergänzende Sekundärfarben fest. Diese transportieren ergänzende Marken-Attribute. Gold als Sekundärfarbe vermittelt z. B. hohe Qualität. Farbpsychologisch spricht der gekonnte Einsatz von Sekundärfarben weitere Zielgruppen bzw. Motive innerhalb der Limbic Map an.
Die CP ist im Grunde genommen der Grundstein für die gesamte Unternehmensidee, des Fundament, auf dem Ihr Unternehmen erbaut ist. Die Corporate Communication fasst somit als Kommunikationskonzept alle Verhaltensweisen der Mitarbeiter des Unternehmens zusammen: Was wird kommuniziert und wie wird es kommuniziert? Corporate Identity: Beispiele Um den Begriff der Unternehmensidentität besser zu verstehen, sollte man sich anhand prominenter oder auch weniger prominenter Beispiele daran orientieren, welche Konzepte für eine einheitliche Firmenidentität umgesetzt wurden und wie sie funktionieren: Beispiele für Corporate Design Telekom: Zu der Farbe magenta assoziiert mittlerweile fast jeder den deutschen Großkonzern für Telekommunikation. Der Jingle, bestehend aus einer Tonfolge von fünf Tönen ist ebenfalls bekannt und das pinke "T" zwischen mehreren Punkten wird auch auf den ersten Blick als Firmenlogo erkannt. Einheitlichkeit wird bei der Telekom wie das "T" groß geschrieben. Müller & Sohn Stahlbau: Man muss kein Großkonzern sein, um ein gutes Corporate Design zu haben: Die Webseite des Traditionsunternehmens nimmt sich ebendiese Tradition zum Ansatz für die Corporate Identity.