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Die Definition der Copy Strategie Bevor wir den roten Faden Schritt für Schritt weben, gucken wir kurz auf den Begriff "Copy Strategie". Das Wort Strategie dürfte ja eigentlich soweit klar sein, aber alltäglichen Gebrauch verstehen wir doch unter "Copy" die Kopie. Nun - warum kopieren wir etwas, wenn wir doch z. B. eine selbst entwickelte Werbekampagne planen? Copy strategie beispiel google chrome. In dem Zusammenhang versteht sich die Bedeutung der "Copy" nicht als Kopie der Maßnahmen, sondern als englischer Fachbegriff für Werbetext und Reproduktion. Die selbst erstellten Texte bzw. Werbetexte dagegen werden auf alle genutzten Medien übertragen und entsprechend kopiert. Die Copy Strategie setzt sich aus 4 Ebenen zusammen, die sich individuell anpassen lassen Den Alleinstellungsmerkmalen bzw. USPs (Unique Selling Proposition), welche den eigentlichen Kern der Copy Strategie bilden Die Reason Why als Begründung für die USPs Dem Kommunikationsziel Die Tonalität um die gewünschten Assoziationen zu erzeugen Bei der Konzeption einer Copy Strategie gehen wir genau auf die folgenden Fragen ein: Wie lauten die Alleinstellungsmerkmale des Unternehmens?
Ziel ist es, dem Verbraucher letztlich eine lückenlose und stimmige Argumentationskette zu liefern, warum er sich für genau dieses Produkt entscheiden soll. Die Copy-Strategie dient dabei als Rahmen, in dem sich sämtliche Kommunikations- und Werbemaßnahmen bewegen. Es gilt darauf zu achten, diesen Rahmen auf der einen Seite einzuhalten, auf der anderen Seite aber auch nicht zu eng zu setzen, so dass die kreative Entfaltung derjenigen, die die Werbung und Kommunikation letztlich gestalten, noch möglich ist. Die Überlegung sollte allerdings als unverzichtbar angesehen werden, da nur eine umfassende Copy-Analyse und daraus abgeleitete Copy-Strategie einen strukturierten, schlüssigen und erfolgreichen werblichen Auftritt ermöglicht. Eine gute Copy Strategie hilft der der Schaffung einer sogenannten Unique Selling Proposition (USP), die eine Alleinstellung am Markt durch einen einzigartigen Verkaufsvorteil hervorheben soll. Copy strategie beispiel google. Dabei lässt sich noch zwischen natürlichem USP der im Produkt selbst begründet ist und künstlichem USP, der diese Merkmale erst schaffen muss, unterscheiden.
USP: USP steht für Unique Selling Proposition und soll ein einzigartiges Verkaufsmerkmal widerspiegeln. Viele aktuelle Werbeanzeigen arbeiten nicht mehr mit einem USP, sondern mit einem UAP. Das UAP wird als Unique Advertising Proposition beschrieben und stellt ein Werbeversprechen dar. Tonality: Ist die Tonalität bzw. die Grundeinstellung der Werbung. Wie soll die Werbung sein? Modern, klassisch oder ausgefallen? Zielgruppe: Die Zielgruppe ist in der Copy Strategie sehr wichtig, denn sie zeigt auf, welche Werbungen angestrebt werden muss. Die Definition der Zielgruppe erfolgt sehr frühzeitig. Mit der Copy Strategie wird also eine sinnvolle Argumentationskette gebildet, die den Kunden überzeugen soll das Produkt zu erwerben. Copy strategie beispiel pdf. Tipps für eine erfolgreiche Copy Strategie Wer sich mit der Strategie genauer befassen möchte, sollte natürlich entsprechend die zahlreichen Merkmale und den Nutzen der Strategie erkennen. Deswegen wollen wir an dieser Stelle einige Hinweise zur Strategie geben. Tipps und Tricks für die perfekte Copy Strategie: Zielgruppen genauer festlegen: In diesem Zusammenhang sollten Sie sich überlegen welche Merkmale die Zielgruppe besitzt.
Einige Unternehmen sind auch neben dem Kerngeschäft aktiv und unterstützen die Region auf sozialer Ebene. Auch bei dieser Betrachtung lassen sich Mehrwerte identifizieren. Welche Mitbewerber gibt es und wie lassen sich diese charakterisieren? Ein Blick auf den Wettbewerb verrät uns viel. Nicht nur bei der Betrachtung derer Kommunikationskanäle, sondern auch auf die Art der Kommunikation gucken wir genau. Denn nicht jede Zielgruppe, die auf den selben Angebotstyp anspringt, lässt sich nur durch diesen Überzeugen. Dank der schnell erreichten Informationen sind auch die Kunden schnell wieder weg und müssen umso mehr überzeugt werden. Welche Zielgruppe soll die angedachte Kampagne ansprechen? Umso genauer wir die Zielgruppe kennen, können wir auch auf diese eingehen. An der Stelle empfehlen wir auch über die Zielgruppe hinauszugehen und eine Buyer Persona zu erstellen. Copy Strategy anhand eines Unternehmensbeispiels - Hausarbeiten.de. Bei der Erstellung versetzen wir uns genau in die Lage eines typischen Interessenten. Definieren die soziodemographischen Merkmale, den Berufsstand und gehen auch auf den gelebten Lifestyle der Persona ein.
Nach der Entscheidung wohin es gehen soll, wird die "Route" zur Realisierung der Ziele festgelegt, was der zweiten Ebene, der Marketingstrategie entspricht. Mit der Copy Strategie erhalten Sie den roten Faden für ihre Werbetexte und Werbekampagnen. Was dafür eingesetzt werden muss, wird in der dritten Ebene, dem Marketingmix, festgelegt. Die Marketingmixinstrumente, bekannt als die von McCarthy entwickelten 4P`s, sind Product (Produkt), Price (Preis), Promotion (Kommunikation) und Place (Vertrieb). Die Kommunikationspolitik ist ein absatzpolitisches Instrument, welches die "Gesamtheit aller Entscheidungen, die die bewusste Gestaltung der marktgerichteten Informationen eines Unternehmens betrifft und die Bereiche Werbung, Verkaufsförderung (Sales Promotion), Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations) und Sponsoring umfasst.
Auch als USPs bezeichnet analysieren wir vorab, welche Alleinstellungsmerkmale das Unternehmen, im Vergleich zu dem Wettbewerb hat. Diese lassen sich über das Angebot oder die Eigenschaften des Angebotes finden. Zudem ergeben sich Alleinstellungsmerkmale auch über die Kommunikationswege, den Service oder der Philosophie des Unternehmens und die Mitarbeiter. Was ist die Reason Why des Unternehmens? Mit der Reason Why kommunizieren wir die Begründung für die definierten USPs. Da wir in Deutschland leben und der bei uns heimische Ostwestfale besonders kritisch ist, untermauern wir eine Begründung gerne mit aussagekräftigen Statistiken. Wenn unsere Kunden es wünschen und die Zeit reicht, starten wir dafür auch gerne mal eine Umfrage und stürzen uns selbst in die Grundlagenforschung. Welches Leistungsspektrum deckt das betreute Unternehmen ab? Copy-Strategie - Onpulson Wirtschaftslexikon. Neben der Angebotspalette von Produkten oder Dienstleistungen prüfen wir auch die "kleinen Bühnen". Damit meinen wir Benefits, z. Weiterbildungen oder familienunterstützende Maßnahmen, für Mitarbeiter oder die allgemeine soziale Verantwortung.
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