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Nespresso-Konkurrenz So will der neue Tchibo-Chef den Kaffeeröster wieder flott machen Tchibo-Chef Thomas Linemayr soll die angeschlagene Kaffeekette retten. © picture alliance / rtn - radio tele nord; picture-alliance / ZB Tchibo verkauft längst nicht nur Kaffee, sondern auch Reisen, Klamotten und allerlei Kurioses wie einsame Inseln oder Hausboote. Doch die Aktionsangebote überzeugen die Kunden nicht mehr, der Kaffeegigant schlittert in die Krise. Jetzt soll alles anders werden. "Jede Woche eine neue Welt": Mit diesem Werbeslogan bewirbt die Kaffeerösterei Tchibo seine wöchentlich wechselnden Aktionsangebote. Tchibo geschäftsbericht 2014 edition. Mal ist es Nippes für den Haushalt, mal Sport-BHs und Yoga-Hosen oder Krempel für den Garten. Dazu kommen Handyverträge und Versicherungen aller Art. In den vergangenen Jahren bot das Hamburger Unternehmen aber auch kuriose Dinge an, wie Hausboote oder einsame Inseln. Um Kaffee ging es bei Tchibo zuletzt immer weniger. Längst ist aus der Traditionsfirma ein Allesverkäufer geworden.
Linemayr setzt auf nachhaltige Bekleidung, um sich abzugrenzen. Tchibo wird zum Wettbewerber von Nespresso Ein weiterer Baustein in der Neuausrichtung sind Kaffeekapseln. Mit dem Kapselsystem QBO ist das Unternehmen im vergangenen Jahr an den Start gegangen, um junge, urbane Käufer anzusprechen - und somit eindeutig Nespresso Konkurrenz zu machen. Mit eigenen Kapselshops soll die Kasse wieder klingeln. Zahlen zum Kapselsystem hat Tchibo noch nicht veröffentlicht. Der Schritt auf den Kapselmarkt kam allerdings spät, längst haben sich andere Player in dem Segment breit gemacht - und auch Discounter verkaufen inzwischen Billig-Kapseln. Der Markt scheint gesättigt. Tchibo geschäftsbericht 2017 tv. "Wer junge Kaffeetrinker erreichen will, muss im Kapselgeschäft vertreten sein", so Branchenexperten zu " Hogapage ". Das weiß auch die Cafékette Starbucks - und hat mit dem System Versismo einen cleveren Schachzug unternommen. Denn die Kapseln sind mit Nespresso kompatibel. Statt auf eigene Kaffeeautomaten zu setzen, hängt sich das US-Unternehmen einfach an den Branchenprimus.
"Der Online-Handel hat mit einem Umsatzwachstum im zweistelligen Prozentsatz weiter an Bedeutung gewonnen und die Erwartungen übertroffen", heißt es. Tchibo blickt positiv auf das aktuelle Geschäftsjahr Neben dem Umsatzrückgang muss Tchibo auch Einbußen im Gewinn hinnehmen: Das Ebit lag im Geschäftsjahr 2015 bei 34 Millionen Euro, also weit unter dem Vorjahreswert von 191 Millionen Euro. Kaffee in Zahlen: Tchibo Report 2017 – backnetz:eu. Der starke Rückgang von 157 Millionen Euro sei durch Investitionen in Innovationen sowie Einmalaufwendungen in Zusammenhang mit dem Restrukturierungsprojekt "Fit for Growth" bedingt. Im Zuge des Restrukturierungsprojekts will Tchibo Strukturen und Prozesse neu organisieren, um schneller auf die Marktentwicklung reagieren zu können. Trotz dieser Entwicklungen zeigt sich Tchibo mit der Geschäftsentwicklung in den ersten Monaten des laufenden Jahres zufrieden. Das Unternehmen erwartet für das Gesamtjahr 2016 einen stabilen Umsatz und ein deutlich verbessertes Ebit. Vor allem die Wachstumsfelder Online und Einzelportionssysteme sollen höhere Umsätze erzielen und so diese Entwicklung unterstützen.
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