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Entsprechend kann es länger dauern, bis sich ein neues Produkt bei den Käufern etabliert hat. Als vertrauensaufbauendes Element kann allerdings der Herstellername herangezogen werden, der bei Einzelmarken stärker in den Fokus rückt als bei Familienmarken. Unterschiede zwischen Familienmarkenstrategie und Dachmarkenstrategie Last but not least wäre dann noch die Dachmarkenstrategie: sie ist das Pendant zur Einzelmarkenstrategie. Hier werden alle Produkte nicht unter Einzelmarkennamen, sondern unter dem Namen der Dachmarke vermarktet. Computerhersteller Microsoft fährt zum Beispiel eine solche Strategie. Die vier wichtigsten Formen der Markenarchitektur. Die einzelnen Produkte werden immer mit dem Dachmarkennamen in Verbindung gebracht: Microsoft Office, Microsoft Word, Microsoft Excel und so weiter. Die Idee der Dachmarkenstrategie, die meist im Technik-Bereich und in der Industrie angewandt wird: Der Hersteller trägt als Konzern die eigene Kompetenz und Vertrauenswürdigkeit nach außen. Bekannte Beispiele für eine Dachmarkenstrategie sind auch die Marken AEG, Samsung, Bosch oder Apple.
Sie verfügen über einen langen Lebenszyklus, der sich auf die neuen Produkte übertragen lässt. Der Aufbau Der Aufbau einer Dachmarkenstrategie bietet eine gute Grundlage für die Bewerbung der neuen Produkte mit der Kompetenz der bereits etablierten Marke. Damit die Dachmarke effektiv für die Einzelmarken arbeiten kann, sollte sie einerseits langfristig etabliert und wirksam sein und andererseits sollten die mit ihr verknüpften Kompetenzen abstrakt genug sein, um sie auf die verschiedenen Teilmarken übertragen zu können. Was sind Vor- und Nachteile der Dachmarkenstrategie?. Von Vorteil ist das Verfolgen einer Dachmarkenstrategie, wenn Ihre Positionierung im Umfeld der Konkurrenz mit der Dachmarke in Verbindung steht. Das reine Führen des Dachunternehmensnamens als Selbstzweck ist selten mit Mehrwert verknüpft. Dies gilt insbesondere, wenn es sich um Produkte handelt, die mit stark unterschiedlichen Erwartungen durch die Konsumenten verknüpft sind. Zusammenfassend lässt sich das Kernprinzip der Dachmarke formulieren als Transfer des mit der Dachmarke verbundenen Vertrauens auf alle darunter angebotenen oder beworbenen Produkte und Produktlinien.
Ein vorhandenes Markensystem soll überarbeitet und restrukturiert werden. Unabhängig vom Auslöser sind für die Ausarbeitung einer Markenstrategie verschiedene Maßnahmen erforderlich. Diese drehen sich um Marktintelligenz, Markenidentität, Markenpositionierung und die Erstellung von Markenregeln. Marktintelligenz: Markt- und Verbraucherforschung Marktintelligenz bezeichnet das Erforschen des Markenumfelds, sowohl intern als auch extern. Zunächst wird die Zielgruppe genauer untersucht und der Bedarf auf dem Markt geprüft. Besteht die Marke schon länger, empfiehlt es sich, die Markenwahrnehmung zu messen – wie empfindet die potenzielle Kundschaft die Marke? Nachdem die Zielgruppenbedürfnisse identifiziert sind, folgt eine Wettbewerbsanalyse. Markenfamilienstrategien - Defintion & ausführliche Erklärung. Für eine sinnvolle Markenstrategie muss klar werden, wie sich die Marke im Wettbewerbsumfeld an relevanter Stelle einordnen kann. Zudem wird in diesem Schritt ermittelt, wie die Marktumwelt der Marke aussieht. Dabei geht es darum, alle Einflüsse auf die Marke zu identifizieren, ob politisch, gesellschaftlich oder ökonomisch.
Diese Markenstrategie wird daher oft als "Endorsed Brands" bezeichnet. Machmal auch als Dachmarkestrategie. Ein gutes Beispiel aus dem Konsumgüterbereich hierfür ist die Firma Ferrero, die gut sichtbar als Marke über anderen starken (Sub-)Marken wie Duplo, Nutella oder Rocher steht. Ein weiteres Beispiel aus dem Dienstleistungssektor ist die Klinikmarke kbo-Kliniken des Bezirks Oberbayern, die unter dem Dach der Unternehmensmarke eine Vielzahl an Standorten und Einrichtungen vereint. Die Unternehmensmarke steht somit tatsächlich wie ein Dach über mehreren starken Einzelnamen, die unter Ihr vereint und durch sie verbunden sind. Sie agiert als Absender, der den einzelnen Marken einen Vertrauensvorsprung mit auf den Weg gibt, oftmals ergänzt durch einen Zusatz wie "powered by" oder "Qualität aus dem Hause…" oder auch einem verbindenden Claim Kurze und einprägsame Kompetenzaussage. Wir unters... Dachmarkenstrategie vorteile nachteile und. weiter. Im Falle der gestützten Markenarchitektur besteht das jeweilige Unternehmen aus mehreren Firmen mit eigenem Namen.
Dies selber wird zur einzigen Marke. Daher wird die Unternehmensmarke manchmal auch als "Branded House" bezeichnet. Das Unternehmen Siemens etwa praktiziert diese Strategie. Egal ob Kühlschrank, Kaffeemaschine, Elektromotor oder Rauchmelder; auf allen Produkten steht als Marke nur der Firmenname. Die Produkte erhalten lediglich technische Bezeichnungen wie etwa EQ. 9 plus (ein Kaffeevollautomat) oder VSZ7442S (ein Staubsauger). Auch neu erworbene Marken werden sofort unbenannt und in die Unternehmensmarke integriert. Dachmarkenstrategie vorteile nachteile. Vorteile dieser Markenarchitektur: Diese Form der Markenarchitektur ist leicht zu managen, leicht zu kontrollieren und macht vergleichsweise wenig Aufwand. Neue Produkte können ohne viel Aufwand unter der bestehenden Marke entwickelt und etabliert werden. Außerdem kann sich eine Unternehmensmarke sowohl gegenüber dem Konsumenten als auch gegenüber Stakeholdern wie Investoren an der Börse mit einem einheitlichen Namen präsentieren. Nachteile dieser Markenarchitektur: Mit einer alleinigen Unternehmensmarke kann eine Marke strategisch nicht so sehr auf einen bestimmten Markt zugeschnitten werden.