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Die Markendehnung innerhalb einer Produktkategorie wird auch als Line-Extension bezeichnet. Sie kann der Verbesserung der Marktabdeckung sowie der Kostenersparnis dienen. Line-Extensions zeigen sich beispielsweise in Form der Zunahme von Produktvarianten durch Qualitätssteigerungen. Dachmarkenstrategie vorteile nachteile und. Ein Beispiel sind Produkte der Unterhaltungselektronik mit zunehmendem Funktionsumfang. Eine andere Form der Line-Extension ist die Erweiterung der Produktlinie, um zusätzliche Zielgruppen anzusprechen. Als mögliches Risiko sollten Sie dabei die Gefahr der Verwässerung der ursprünglichen Marke im Auge behalten. Über die Markendehnung hinaus geht die Strategie der neuen Marke. Auch Neumarkenstrategien können vom Image einer Dachmarke profitieren und dann von Vorteil sein, wenn es sich um Innovationen fernab des Ursprungsprodukts handelt. Bausteine Wesentliche Bausteine einer erfolgreichen Erweiterung der Produktlinie unter einer Dachmarke umfassen eine Kombination aus Selbstähnlichkeit der Produkte, Differenzierungsfähigkeit und Mental Convenience der Konsumenten.
3. Die
In den häufigsten Fälle fällt es schwer zu entscheiden, ob eine Produktpräsentation von Innovationen innerhalb einer Dachmarke oder als eigenständige Marke stattfindet. Um diese Entscheidungsschwierigkeiten zu stützen, folgt an dieser Stelle eine Aufschlüsselung von Vor- und Nachteilen von Dachmarken: Abbildung erstellt nach: Qasir, V. (2007). Kriterien für die Eignung eines Markennamens als Dachmarke. Am Beispiel "Nivea". ▷ Dachmarke — einfache Definition & Erklärung » Lexikon. Norderstedt: Grin Verlag.
Dieses System bietet sich vor allem dann an, wenn ein Unternehmen mit vielen heterogenen Produkten viele unterschiedliche Segmente anspricht. (Scharf & et al., 2012) Der Hersteller oder der Großkonzern, der für das Produkt mit der dazugehörigen Marke verantwortlich ist, rückt in den Hintergrund. Dadurch, dass sich die Einzelmarke auf ein spezielles Produkt für eine bestimmte Kundengruppe bezieht, kann eine präzise Positionierung vorgenommen werden. Abbildung: Die Einzelmarke, eigene Darstellung Die Vorteile der Einzelmarke: (vgl. Scharf & et al., 2012. Blog it!: Vor- und Nachteile einer Dachmarke. S. 268) Eine Spezialisierung auf bestimmte Aspekte der Markenführung ist mit der Einzelmarke hervorragend möglich. Hat man bestimmte Segmente oder Nischen für das Unternehmen gefunden, kann man diese optimal mit einer Einzelmarke ansprechen. Möchte man mehrere Nischen oder Segmente abdecken, so kann man verschiedene Einzelmarken einsetzen. Durch diese genaue Zielgruppendefinition steht der Kunde im Mittelpunkt und das Marketing kann marktorientiert (und somit kundenorientiert) vorgehen.
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