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Auch hier zeigt sich, dass das Produkt an sich hauptsächlich die Zielgruppe der Kinder anspricht. Dass dieser Werbesong allerdings fast ausschließlich für Kinder konzipiert ist, wird vor allem durch das heitere Lied deutlich, das selbst von einem Kind bzw. im Refrain von mehreren Kindern gesungen wird. Dies ist ein zweckmäßiges Mittel, um Aufmerksamkeit in dieser Altersgruppe zu erregen und somit das Interesse zu wecken. Doch nicht nur der Inhalt ist kindgerecht gestaltet, sodass der Werbesong leicht verständlich und für Kinder ansprechend ist, sondern auch die formale Struktur. Sowohl die Länge des Songs (01:57min) bzw. des Werbetextes, die im Vergleich zum BMW-Beispiel viel geringer ist, als auch die mehrfachen Wiederholungen, die das Mitsingen ermöglichen, sind passend für die Altersgruppe der Kinder. Zuhörer werden sogar durch die Passage "Sing! " direkt angesprochen und so zum Mitmachen animiert. geschrieben von: Julia Funk Fußnoten: [1] Werner Gebhardt. Gesang Michael, das Orchester Günter Jerskon Haribo macht Kinder froh.
Ein Beispiel ist die aktuelle Werbung im Fernsehen und im Netz. Das Basiskonzept, Erwachsene sprechen mit Kinderstimmen, stammt aus Großbritannien, die Spots werden für die jeweiligen Länder angepasst. Die Kampagne ist bereits mehrfach ausgezeichnet worden – und funktioniert offenbar weltweit. Bei aller Freiheit: Machen, was sie wollen, dürfen die Ländergesellschaften dann doch nicht – die Holding weiß dank zahlreicher Planungssitzungen genau, was wo passiert. Denn: "Dezentralisierung ist gut, aber Koordination ist besser", sagt ein Manager. Zutat 5: Berühmtheit Dann sind da noch Marke und Hauptprodukt – beides Klassiker: "Haribo" gibt es seit 1920, den Goldbären seit 1922. Firmengründer Hans Riegel sen. hat 1935 den Slogan "Haribo macht Kinder froh" geprägt. Die zweite Hälfte "und Erwachsene ebenso" stammt aus den 60ern. Die Marke funktioniert international, den Namen kann fast jeder aussprechen. Die Produkte sind bunt und so kalkuliert, dass sie sich fast jeder leisten kann – weltweit.
Auch hier kommt am Ende der typische Brand-Song. Anstatt "und Erwachsene ebenso" heißt es nur "und die Hexe ebenso". Auch die Stimme gleicht der einer Hexe. Gleich im Anschluss wird aber der "normale" Brand-Song mit "und Erwachsene ebenso" angefügt. Das letzte Märchen auf der Platte ist das von Rotkäppchen. Dieses kommt zum bösen Wolf und überzeugt ihn, dass er lieber Haribo anstatt sie essen sollte. Auch hier steht am Ende der Haribo Brand-Song. Wieder heißt es statt "und Erwachsene ebenso": "und dem Wolf schmeckt's ebenso". Danach folgt wieder der "normale" Brand-Song, der auch heute noch im TV und in anderen Medien zu hören ist. In diesem Abschnitt werden nun die wichtigsten Elemente herausgefiltert, die die Marke Haribo akustisch etablieren sollen. In erster Linie hört man einen singenden Jungen, der im Brand-Song von einem Kinderchor begleitet wird. Dies ist für die Kunden von Haribo-Gummibärchen durchaus einprägsam. Im Brand-Song "Haribo macht Kinder froh, und Erwachsene ebenso" ist ein Reimschema erkennbar.
So reimt sich "Haribo" auf "ebenso". An dieser Stelle lässt sich anführen, dass die Kinderstimmen, die den Spot untermalen, auch durchaus als Brand-Voice gelten können. Markenzeichen von Haribo sind immer noch die Kinderstimmen im Brand-Song. Dieses Markenzeichen hat sich bis heute etabliert und somit bewährt. Zu erkennen ist an dieser Stelle auch ein Sound-Ground. Begleitet wird der Spot durchgehend von Orchestermusik. Bei dem Orchester handelt es sich um das von Günter Jerskon und Werner Gebhardt. Im Spot spielen sie den sogenannten Haribo-Marsch. Analyse der Seite B: Auf der Seite B der Platte ist keine Geschichtenerzählung mehr erkennbar. Die zweite Seite kann aber durchaus in drei Teile aufgegliedert werden, wobei der Brand-Song immer das Ende einer Phrase einleitet. Eine tiefe Männerstimme singt über die Gummibärchen und deren Vorteile. Dieser Teil der Werbeschallplatte soll somit eher die Eltern zum Kauf der Marke Haribo für ihre Kinder begeistern, was folglich deren Absicht darstellt.
Auch die Liedbegleitung des Lehrers sollte dies berücksichtigen und auch mal mit anderen Begleitungen experimentieren als nur Standard-Begleitungen wie Bordun oder I-V zu benutzen. Pentatonik lässt sich sehr gut mit freien linearen Stimmführungen und anderen modalen Satztechniken begleiten. Viele Kinder im Vor- und Grundschulalter reagieren außerdem verwirrt, wenn ihr Lied, das sie zu Hause immer alleine gespielt haben, und das in ihren Ohren ein vollständiges musikalisches Ganzes ist, plötzlich mit tiefen Klavierakkorden begleitet wird (wodurch ja auch die Obertöne verstärkt werden) – sie erkennen ihr Lied in dem vollen "Klangbrei" nicht mehr wieder. Besteht die Begleitung dagegen aus einer einfachen, klaren Linie auf- oder abwärts, wird es akustisch nicht so zugedeckt. Auf dem Klavier fallen die Gruppierungen der schwarzen "Zwillinge" und "Drillinge" sofort ins Auge. Ein Drilling und ein Zwilling ergeben zusammen einen Tonraum aus fünf Tönen, den "Pentaton" oder "pentatonischen Tonraum".
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