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'Bonduelle ist das famose Zartgemüse aus der Dose' -
15. 10. 2012, new business: Werblich wird Bonduelle Deutschland derzeit von der Agentur schwarzspringer betreut Mit Trickfilm-Sports hat die Marke Bonduelle ihre Gemüsekonserven schon in den 1970ern hierzulande bekannt gemacht. Anfang 2012 ließ Agenturpartner schwarzspringer nun die Champignons marschieren. Künftig ist auch für die Salatmischungen ein Auftritt im TV nicht ausgeschlossen. Es gibt wenige Jingles, die sich so sehr eingeprägt haben wie der für Bonduelle – "das famose Zartgemüse aus der Dose". Bonduelle ist das famose zartgemüse aus der dose 7. Schon bei den ersten Klängen summen viele Konsumenten mit. Die singenden und im Gleichschritt marschierenden Maiskolben aus den Trickfilm-Sports der Kölner Werbeagentur Pütz machten die Marke für Gemüsekonserven in den 1970ern hierzulande bekannt. Revival des Trickfilmwerbung bringt Schub nach vorn Das war nicht immer so, denn Mitte der 1990er nahm das Unternehmen die Trickfilme aus dem Programm und setzte auf Realfilmwerbung. Damals wurde es in Deutschland ruhiger um die französische Marke, die Kampagnen blieben weniger im Gedächtnis.
"Meine Strategie ist es, das Sortiment auf alle Gemüsearten auszuweiten und auf alle Verpackungsformen, also als Konserve, als Tiefkühlprodukt und frisch. " Eine der ersten Entscheidungen von Christophe Bonduelle war es, die Dose wieder nach vorne zu bringen, die zuvor jahrelang hinter das damals neue Gefriergemüse zurückgetreten war. Parallel dazu hat er die Internationalisierung vorangetrieben, vor allem mit Akquisitionen (siehe Kasten). Aus Zucker & Zimt : Bonduelle ist das famose Zartgemüse aus der Dose!. Die Marktentwicklung bestätigt seine Unternehmensstrategie: In Europa lag die Wachstumsrate zuletzt bei 0, 1 Prozent, in außereuropäischen Märkten dagegen bei 4 Prozent. Frischer Salat, geschnitten, gewaschen, luftdicht verpackt und fertig zu Verzehr – ein solches Produkt hätten sich die Gründer des Familienunternehmens wohl nicht träumen lassen. 1853 hatte alles mit einer ganz anderen Geschäftsidee begonnen: Zwei Freunde, Louis Bonduelle und Louis Lesaffre, gründeten damals ein Unternehmen, um aus Getreide Schnaps zu brennen, erzählt der heutige Firmenchef.
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