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Hermann Laßleben, ESB Business School Reutlingen Autoreninfo Marc Oliver Opresnik ist Professor für Marketing und Management sowie Mitglied des Direktoriums beim SGMI Management Institut St. Gallen, eine renommierte international tätige Business School sowie Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der Luebeck University of Applied Sciences. Darüber hinaus ist er Gastprofessor an internati-onalen Hochschulen wie der European Business School in London und der East China University of Science and Technology in Shanghai. Opresnik war zehn Jahre lang erfolgreich im Management eines internationalen Weltkonzerns tätig und ist Autor zahlreicher Artikel und Fachbücher, u. Allgemeine Betriebswirtschaftslehre von Rennhak, Carsten / Opresnik, Marc Oliver (Buch) - Buch24.de. a. des internationalen Marketing-Lehrbuches "Marketing - A Relationship Perspective". Zusammen mit Kevin Keller und Phil Kotler, dem bekanntesten Marketing-Professor der Welt, arbeitet er als Co-Autor an der deutschen Ausgabe von "Marketing Management", der "Bibel des Marketings", welche 2014 erscheinen wird. Darüber hinaus ist er als "Senior Executive Vice President Education" und "Chief Research Officer" bei Kotler Impact Inc., dem global agierendem Unternehmen von Phil Kotler, für die weltweite Entwicklung, Einführung und Durchführung von Studiengängen, Executive Trainings sowie Forschung verantwortlich.
Nun weist er sie als verfehlt zurück: "Unternehmen existierten nicht vornehmlich, um Anteilseignern zu dienen. " Vieles daran mögen Lippenbekenntnisse sein, dennoch wird durch solche Stellungnahmen die Gewinnmaximierung geschwächt. Einem Denkfehler aufgesessen Das Lehrbuch von Wöhe versteht sich als eine Instrumentallehre, die den "Interessen der Eigenkapitalgeber" "dienen" will. Von diesen wird dabei angenommen, keine Rendite zu kennen, die zu hoch ausfallen könnte. Zur Begründung wird angeführt, dies sei eben die zu "registrierende", "empirisch nachweisbare" Ausrichtung der Betriebe. Tatsächlich? Aller Betriebe? Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaftslehre | Wöhe | Verlag Vahlen München. Woher wissen die Autoren das? Soweit ersichtlich, hat der "Wöhe" hierzu keine empirischen Feldstudien vorgelegt. Und selbst wenn es sich so verhalten sollte, wäre Gewinnmaximierung dadurch selbstverständlich nicht gerechtfertigt. Was ist, ist darum bekanntlich nicht legitim. Mit seinem Wertfreiheitsanspruch, der das Lehrbuch über jeden ethischen Zweifel erheben soll, sitzt der "Wöhe" seit 60 Jahren einem Denkfehler auf.
Der "Wöhe" ist längst eine Institution, die ihren Namensgeber schon lange überlebt hat. Seit vielen Jahren führt Ulrich Döring von der Universität Lüneburg das Werk seines 2007 verstorbenen Saarbrückener Lehrers Günter Wöhe fort. Der Aufwand ist groß. Der Herausgeber gönnt sich nach einer Neuauflage drei Monate, dann beginnt das Sammeln, Sichten und Einfügen für die nächste Auflage. Wöhe einführung in die allgemeine betriebswirtschaftslehre 2013 lire la suite. Für die 25. Auflage hat Döring das Kapitel Absatz gänzlich neu geschrieben. Der auch im deutschen Sprachraum aus der Mode gekommene Begriff wurde getilgt. Auch im "Wöhe" ist jetzt das Marketing angekommen. Entsprechend wurde das gesamte Kapital von den neoklassischen Preis-Absatz-Funktionen entrümpelt. Der früher produktorientierte Ansatz ist einem marktorientierten Ansatz gewichen. "Die Preistheorie ist didaktisch wertvoll, aber praktisch untauglich, denn in der Wirtschaftspraxis hat ein Anbieter bestenfalls eine schemenhafte Vorstellung vom Verlauf, seiner' Preis-Absatz-Funktion", begründet Döring die Neuausrichtung.
Warum nur hatte Merck diese "Chance" zuvor nicht selbst genutzt? Selbst der Begründer der deutschen Betriebswirtschaftslehre, Erich Gutenberg, als dessen Nachfolger sich der "Wöhe" ja sieht, zeigte sich schon im Jahr 1963 besorgt angesichts der "Exzesse, zu denen das erwerbswirtschaftliche Prinzip als gewinnmaximales Prinzip geführt hat". Ein Handeln auf dieser rentabilitätsextremistischen Geschäftsgrundlage "korrumpiert" den Menschen (Jonathan Aldred) und "zersetzt" die Gesellschaft (Michael Sandel). Letzteres etwa dadurch, dass die Beschäftigten in einen Zustand der Dauerkrise versetzt werden, weil es den Investoren nie reicht. Die Folgen sind Enttäuschung und Wut. Döring meint, Gewinnmaximierung sei einfach ein "gebietendes" Faktum der Börsen. Nun kann man allerdings zu einer Geisteshaltung schlechterdings nicht gezwungen werden. Aber man kann dazu ermuntert werden. Und genau dazu trägt diese Art von Betriebswirtschaftslehre bei. Die Folgen soll, so Döring, allein der regulierende Staat einfangen, der "die Unternehmen zu ethisch vertretbarem Handeln zwingen soll".