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Die neue Kampagne der Marke Otto – Aus der Perspektive eines mit Gin übergossenen Kaktus! Samstag, 20. April 2013 | Autor: Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Kaktus. Sie stehen entspannt in Ihrem Übertopf, während um Sie herum gerade eine elegante Dinner-Party im Gange ist und ein Mann am Piano ein finnisches Hard-Rock-Stück zum Besten gibt. Plötzlich kommt eine modisch-gekleidete Frau auf Sie zu, gießt Ihnen ein Glas Gin über den Kopf und wirft Sie anschließend hoch in die Luft. Was würden Sie sich in diesem Moment wohl denken? Hätten Sie vielleicht auch nur diese eine Frage im Kopf: Bereits die TV-Kampagne der Marke Otto hat uns gelehrt, dass – so skurril eine Situation auch sein mag – nur eine Frage wirklich interessant ist: Wo hat diese gut gekleidete Frau nur ihr Outfit her? Und auch die dazugehörige Online-Kampagne folgt diesem Prinzip der offenen Fragen. Wenn Sie also auf der Suche nach einer kreativen, spannenden und konsequent umgesetzten Kampagne sind – ich hätte da eine… "Gefunden auf "!
Dominique Korschinek "Die Kinder sind damit gewissermaßen ein Vorbild für alle, die selbst entscheiden wollen, worin sie sich wohlfühlen und was sie toll finden", sagt Dominique Korschinek, Senior Projektleiter Markenstrategie und Kampagnenentwicklung bei Otto. Sechs Wochen lang soll sich der Film in den sozialen Netzwerken verbreiten. Otto - "No rules just Fun" Wem das Motto der auf sechs Wochen angelegten Kampagne nicht unbekannt vorkommt, fühlt sich hier möglicherweise an die neue Kampagnenstufe erinnert, die Otto-Konkurrent Zalando im August vergangenen Jahres gezündet hatte. Damals musste nicht nur der alte Claim "Schrei vor Glück" zugunsten von "Freu dich" weichen. Mehr zum Thema Spot-Premiere Der Zalando-Debütantenball als Reminiszenz an Apples "1984" Einer alten Redewendung folgend soll ja der Mai der Monat sein, der "alles neu" macht - beim Internethändler Zalando gilt aber offenbar eine andere Zeitrechnung. Mit der Herbstkampagne startet das Berliner Unternehmen einen Rundumschlag und feiert gleich mehrere Premieren: Ein neues Packaging Design, neue Kampagnen-Botschaft und ein neuer TV-Spot - der allerdings stark an einen Werbeklassiker der Vergangenheit erinnert.
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"Never change a winning Team": Unter diesem Motto könnte die aktuelle TV-Kampagne stehen, mit der die Einzelgesellschaft Otto ("Otto Versand") ab heute wieder im Fernsehen wirbt. Denn bereits zum dritten Mal in Folge starten die Hanseaten wieder mit einer Fashion-Kampagne in die Frühjahr-/Sommersaison, die zusammen mit der Agentur Heimat entwickelt worden ist. Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube. Mehr erfahren Video laden YouTube immer entsperren Kein Wunder also, dass auch das Storytelling im aktuellen TV-Spot (siehe Video oben) sofort Erinnerungen weckt. Denn wie in den beiden Kampagnen zuvor spielt auch die aktuelle TV-Werbung mit dem Witz, dass Mode von Otto alles überstrahlen soll. Im neuen Spot ist daher ein Pärchen auf einer Safari unterwegs, als ihnen plötzlich ein Gorilla über den Weg läuft. Doch nicht die Begegnung mit dem Riesenaffen versetzt die Frau – wie man es erwarten würde – in Aufregung, sondern das Kleid einer anderen Teilnehmerin.
Die erste gemeinsame TV-Kampagne mit Heimat war im Frühjahr 2013 zu sehen. Das Ziel der Kampagne war, beim Universalversender die " Marken-DNA wieder deutlicher herauszustellen ". Am Ende konnte Otto im Geschäftsjahr 2013/2014 (Stichtag: 28. Februar) seinen Umsatz um sieben Prozent auf 2, 27 Mrd. Euro steigern, womit die eigene Prognose übertroffen werden konnte – die TV-Kampagne dürfte einen entscheidenden Teil mit dazu beigetragen haben. Schon gewusst? Jeden Freitag erscheint der kostenlose Newsletter von – so erhalten Sie alle Beiträge bequem in Ihr Postfach und verpassen keine Artikel mehr – hier geht's zum Abo.