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In Deutschland ist humorvolle Werbung für Bestattungen bislang kein Thema. Oliver Wirthmann, Geschäftsführer des Kuratoriums Deutsche Bestattungskultur, hält das auch für richtig. "Der Bestatter hat eine besondere Stellung in der Gemengelage zwischen Verstorbenen und Angehörigen. Diese Stellung muss er ausfüllen", sagt er. Niemals dürfe er die Gefühle von Angehörigen herabwürdigen. Die Grenze, ab der Menschen einen Spruch oder ein Bild geschmacklos fänden, läge bei jedem woanders - deshalb rate er ab von Versuchen, witzig zu werben. Beim Bundesverband der Bestatter gingen stets viele Beschwerden ein, wenn ein Bestattungsinstitut in Deutschland Werbung mit Humor ausprobiere. Das werde schon immer wieder versucht - doch meistens seien es "relativ untaugliche Versuche, Aufmerksamkeit zu erhaschen", sagt Wirthmann. Expertenmeinung: Werbepsychologie – Wann und warum humorvolle Werbung wirkt. Gewiss sei es in Ordnung, sich über das Sterben mal lustig zu machen - auch, "damit der Tod nicht das letzte Wort behält". Doch zur Werbung seien Witze nicht geeignet. Als krassestes Beispiel aus den vergangenen Jahren nennt Wirthmann eine Firma, die an der U-Bahnsteigkante mit dem Spruch "Kommen Sie doch näher" warb.
81% der Deutschen finden Humor in der Werbung sehr wichtig. Trotzdem arbeitet nur jede 5. Werbung hierzulande mit dem Stilmittel. Dabei beweisen Sendungen wie "Die witzigsten Werbespots der Welt" und jede Menge Likes für humorvolle Spots, dass lustige Werbung gut ankommt. Witz wirkt Das erste Ziel von Werbung ist Aufmerksamkeit. Die ist Produkten sicher, die Menschen zum Lachen bringen. Unterhaltsame Werbung gilt als weniger nervig. Ganz im Gegenteil: Sie erzeugt Sympathie. Verstehen Sie Spaß? Wann witzige Werbung wirkt. | New Communication. Menschen fühlen sich weniger manipuliert als bei sachlichen Spots. Nach einer Studie der Freien Universität Berlin mögen Konsumenten die Marke umso mehr, je intensiver der Humor ist. Lustige Spots und Motive haben außerdem ein höheres virales Potenzial in sozialen Netzwerken und gewinnen mehr Branchenpreise. Warum haben wir dann in Spots und auf Plakaten nicht viel häufiger gut lachen? Weil das zweite Ziel von Werbung verkaufen ist. Und der Witz dabei ganz schön nach hinten losgehen kann. Achtung, Blutsauger! Kennen Sie die Bierwerbung, in der sich Männer kreischend über einen begehbaren Kühlschrank freuen?
Witzig oder nicht witzig? Der Bundesverband reagierte mit einer Abmahnung. Auch der Deutsche Werberat rügte das Plakat, es musste abgenommen werden. Zurück zu Taffo in Rom: Als im vergangenen Juli bei staubtrockener Sommerhitze eine Reihe von Waldbränden Italien heimsuchte und die Rede davon war, dass einige auf Brandstiftungen zurückgingen, posteten die Römer eine eindeutige Botschaft auf Facebook: "Wenn Du Brände magst, komm zu uns - wir kremieren Dich. " Michele B., einer der Facebook-Fans von Taffo, reagierte darauf so, wie es die Marketing-Abteilung des Unternehmens beabsichtigt haben dürfte: "Ihr habt jetzt meinen Respekt", schrieb er als Kommentar - "und in der hoffentlich entferntesten Zukunft werdet ihr auch meinen toten Körper bekommen. Werbung mit humor images. " Taffo antwortete: "Wir haben es nicht eilig, Dich zu sehen, Mike! " Die Werbung scheint also zu funktionieren - zumindest bei der jüngeren Generation. W&V Online/dpa
Zu diesem Thema kursierten Im Laufe der Zeit zahlreiche Varianten. Unter anderem gab es verzierte Juke Boxes, an deren Flanke das Bild eines eingepferchten Gitarristen zu sehen war, an Bankautomaten prangte das Foto eines schwitzenden Buchhalters, der im Inneren vor lauter Arbeit rotierte. Alle Motive waren in ihrer Aussage derart überzeichnet, dass sie dem Betrachter fast automatisch ein Lächeln auf die Lippen zauberten. Die Kampagne lief über mehrere Jahre und brachte dem Unternehmen nicht nur etliche Lacher, sondern auch jede Menge Auszeichnungen ein. Werbung mit humor blog. Online-Werbung: Wenn sogar Neid Spaß macht Immer für einen flotten Slogan zu haben ist der Autovermieter Sixt. Nicht selten schießt das Unternehmen mit seinen Werbesprüchen übers Ziel hinaus. So sorgte unter anderem eine Zeitungsannonce, die Gustl Mollath zusammen mit dem Satz "Wenn hier jemand verrückt ist, dann der Sixt mit seinen Preisen" zeigte, für großen Ärger. Mollath, der siebeneinhalb Jahre gegen seinen Willen in der Psychiatrie untergebracht war, hatte im Übrigen niemals sein Einverständnis zu dieser Anzeige gegeben.
Der offizielle Spot der Bundesregierung zur Impfung war im Sommer weniger humorvoll, dafür umso hoffnungsvoller. Er zeigte, untermalt von Howard Carpendales "Hello Again", wie sich die Welt nach der Corona-Schutzimpfung allmählich wieder öffnet. Eine Idee, die übrigens auch viele andere Länder hatten, etwa Frankreich. RND/msc
Dafür ist der Spot ein gutes Beispiel. Jetzt aber los: Fasten seat belts, Kapitän wortrisotto begrüßt Sie an Bord dieses Artikels. Der erste Blick: Das Setting Die Stewardess in knapper Uniform und mit kurzem Röckchen und figurbetonter Uniform gehört zur Grundausstattung diverser schlüpfriger Witze. Und viele finden das zu Recht sexistisch. Werbung mit humor youtube. Ob sich die Kirche, der oft genug Frauenfeindlichkeit vorgeworfen wird, solcher Klischees bedienen muss, darüber kann man geteilter Meinung sein. Ich persönlich halte es für ziemlich schlechten Stil, vor allem weil es auch katholische Kirchen gibt, die eine Frau mit einem solchen Rock nicht betreten darf. Wenn also in der Werbung etwas erlaubt ist, was eigentlich gar nicht gefällt, dann ist das in sich nicht stimmig. Es wirkt wie billige Effekthascherei. (Dass man das kurze Outfit braucht, weil der Gag sonst nicht funktioniert, ist dabei kein Argument. Dazu verlinke ich unten meinen Lieblingssketch mit einer Flugbegleiterin. ) Knapp daneben: An den Neukunden vorbei … Nun weiß man nicht so genau, an wen sich dieses Video richtet.
Im nebenstehenden Beispiel einer Werbung für AEG-Kühlschränke aus dem Jahr 2004 erregt der Appell an den Humor, der durch die Kombination von Bild und Headline zustande kommt, die Aufmerksamkeit des Betrachters. Das Bild eines frisch und munter aus dem Kühlschrank springenden Fisches wird mit der Headline kombiniert: "Hält länger frisch, als Ihnen lieb ist" und erzeugt damit eine komisch-paradoxe Wirkung. Der Fließtext (copy) darunter lautet: "Der einzige Platz, an dem Lebensmittel nicht zu lange halten sollten, ist Ihr Teller. In Kühlschränken von AEG dagegen bleibt Frisches jetzt bis zu drei Mal länger frisch, appetitlich - und gesund. Die beiden "longfresh"-0º Celsius-Fächer mit separater Luftfeuchte-Regulierung lagern Ihren Fang vom Markt so lange artgerecht, bis er auf Ihrem Teller landet. " Natürlich passt Humor nicht zu allem und nicht überall. Humor in der Werbung: Marken bringen uns selten zum Lachen - Werbung. Werbung zur Verhütung von Unfällen, die sich auf Appelle an den Humor stützten, verfehlten ihr Ziel zum Beispiel völlig. (vgl. Schierl 2001, S. 111-113) Rollen des Humors in der Werbung Fr grere Darstellung bitte an*klicken*tippen!
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