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Beispielsweise kann ein Kunde bei Karstadt nicht nur seine neuen Jogging-Schuhe kaufen, sondern auch gleich noch das dringend benötigte Salat-Besteck und einen neuen Xbox-Controller. So spart sich der Konsument den Aufwand, hierfür drei spezialisierte Geschäfte aufsuchen zu müssen. Entsprechend profitiert der Händler natürlich davon, dass er diese "Multi-Kunden" besser bedienen kann als die Konkurrenz. Allerdings entstehen so keine Spezialisierungsvorteile. Benötigt der Kunde etwa eine speziell angepasste Sonnenbrille, wird er diese nicht im Warenhaus kaufen. Programmbreite und tiefe beispiele 2019. Denn beim spezialisierten Optiker ist die Sortimentstiefe deutlich größer als im sehr breit aufgestellten Warenhaus. Zudem ist tendenziell auch die Beratung besser, weil sich die Mitarbeiter nicht mit einem sehr breiten, stark unterschiedlichen Sortiment auskennen müssen, sondern nur mit den Varianten innerhalb einer Warengruppe. Sortimentsbreite – Definition & Erklärung – Zusammenfassung Die Sortimentsbreite beschreibt, wie viele verschiedene Warengruppen ein Unternehmen anbietet Dabei ist nicht klar definiert, wann das Sortiment wirklich als breit zu bezeichnen ist Im Gegensatz dazu steht die Sortimentstiefe, die die Zahl der angebotenen Produktvarianten innerhalb einer Warengruppe beschreibt Bitte bewerten ( 1 - 5):
1. Begriff: umfasst alle Entscheidungen zu Umfang und Struktur der gesamten Angebotspalette eines Unternehmens. 2. Merkmale: Die Programmpolitik beschränkt sich im Gegensatz zur Produktpolitik nicht auf das einzelne Produkt sondern bezieht sich auch auf die Kombinationen verschiedener Angebote zu einer Einheit. Die Programmpolitik umfasst auch Möglichkeiten zur Veränderung des Programmes im Hinblick auf die Breite (Anzahl der Produktlinien) und die Tiefe (Anzahl der Varianten innerhalb einer Produktlinie). Programmbreite und tiefe beispiele in english. Daneben bedarf es Entscheidungen, ob und inwieweit neue Produkte und Dienstleistungen ins Angebot aufgenommen und Produktbündel gebildet werden. 3. Dimensionen: Das Programm kann anhand von drei Dimensionen beschrieben werden: a) Grundorientierung, die auf die allen angebotenen Leistungen prägenden Gemeinsamkeiten abstellt, b) Programmbreite, welches sich auf die Zahl der offerierten Angebote bezieht und c) Programmtiefe, die die Anzahl der Varianten innerhalb einer Produktlinie definiert.
Jedes Produktionsprogramm hat eine bestimmte Breite und Tiefe. Programmbreite: Zahl der Produktarten Programmtiefe: Zahl der Varianten der Produktarten Beispiel: Produktarten: Brötchen, Baguettes, Süßware, Brote Varianten: normal, mit Käse, belegt Brötchen Baguette Süßware Brote — Breite käse B. normales B. Crossain Roggenb. normales B. zwiebel B. Berliner Graub. belegtes B. belegtes B. Muffin Weißb. rosinen B. | Tiefe Die Anzahl der Produktarten und Varianten kennzeichnet denProgrammumfang. wenige Produktarten: enges Programm viele Produktarten: breites Programm wenige Varianten: flaches Programm viele Varianten: tiefes Programm Programmumfang wird bestimmt durch: Absatzüberlegungen z. B. ergänzen oder behindern sich Produkte (Komplementär- und Substitutionsgüter) Kostenüberlegungen z. Programmbreite und tiefe beispiele in nyc. Produktspezialisierung durch enges Produktionsprogramm kann Kostenvorteile bringen wie geringere Entwicklungskosten, weniger häufigeres Umrüsten von Maschinen technischen Gegebenheiten z. fallen Kuppelprodukte an, kann man Rückstände in anderen Produkten verwenden
Hat ein Unternehmen sehr viele Produktlinien, so wird das Unternehmen oft auch als breit aufgestellt bezeichnet. Ist das Gegenteil der Fall, so wird das Programm als eng oder schmal bezeichnet. Programmgestaltung (Programmpolitik) Die Programmgestaltung (auch als Programmpolitik bezeichnet) umfasst alle Entscheidungen/Maßnahmen, welche sich mit der Zusammenstellung und eventuellen Veränderungen des Produktprogramms befassen. Die Ausrichtung der Programmgestaltung orientiert sich u. a. : an den eigenen Marketingzielen mit der darauf aufbauenden Strategie an den eigenen Ressourcen (z. Karteikarten | Programmbreite und -tiefe | Repetico. B. Mitarbeiter, finanzielle Möglichkeiten usw. ) an dem Bedarf der Kunden an der Konkurrenz Die Umfeldbedingungen der Programmgestaltung sind nicht immer statisch (also immer gleich), sondern unterliegen einem ständigen Wandel. Daher ist es sinnvoll, wenn Unternehmen diesen Wandel gezielt beobachten und für die Gegenwart und Zukunft optimale Lösungen bezüglich der Programmgestaltung anstreben. Programmdiversifikation (Verbreiterung des Programms) Programmdiversifikation bedeutet, dass das Produktprogramm verbreitert wird, d. h. es werden neue Produktlinien aufgenommen.
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