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Diese fungiert als Oberziel der Kommunikation. Weitere strategische Ziele können sich von diesem ableiten lassen. Weiterhin ist es wichtig eine Formulierung zu finden, welche die Inhalte auf einem hohen Aggregationsgrad möglichst unabhängig von bestimmten Zielgruppen festlegt. Relevante Eigenschaften der Positionierung sind hier für die Zielgruppe "auf einen Nenner" zu bringen. 2. Definition der kommunikativen Leitidee Diese dient dem Ziel, die Inhalte der Positionierung leicht verständlich, schnell erlernbar und damit möglichst effektiv an die Zielgruppe zu transportieren. Die Strategische Positionierung wird daher in eine kommunikative Leitidee "übersetzt". In ihr sind alle Grundaussagen, die wesentlichen Merkmale eines Unternehmens/ seine Leistungen enthalten. Strategisches Konzept einer Integrierten Kommunikation | SpringerLink. Wie auch zur Positionierung gilt: die kommunikative Leitidee übergreifend für sämtliche Zielgruppen. Anmerkung: Das "Rohkonzept" und der Kommunikationsrahmen wird praktisch erst spezifiziert bei dem Einsatz bestimmter Kommunikationsmittel.
Das Bestreben die Kommunikationsarbeit so auszurichten, das eine strategische Positionierung im Kommunikationswettbewerb möglich wird. Weiterhin ist die IK ein Managementprozess. Die Kommunikationsaktivitäten sind in eine bestimmte Richtung hin, zu analysieren, zu planen, durchzuführen und zu kontrollieren. Vorangegangenes Beispiel wäre hierfür die Social-Media-Richtlinien von Kodak. Die IK umfasst sämtliche interne und externe Kommunikationsinstrumente. Die IK soll sie Effizienz und die Effektivität der Kommunikation steigern. Integrierte Kommunikation ist im Ergebnis darauf bezogen, ein einheitliches Erscheinungsbild (Auftreten aus einem Guss) bei den (internen und externen) Zielgruppen zu erzeugen. Dies geschieht auf formaler, zeitlicher und inhaltlicher Ebene. Strategische positionierung integrierte kommunikation gmbh. Wichtig ist hierbei die prägnante, in sich widerspruchsfreie und damit glaubwürdige Kommunikation. Man merkt schon an den Konkretisierungen, dass Social Media einen kleinen Teil der Integrierten Kommunikation ausmacht, aber als ein essenzieller Bestandteil, genau den oben aufgeführten Kriterien unterliegt.
Inhaltsverzeichnis 1. Einleitung 2. Ursachen für den Integrationsbedarf 2. 1 Tendenzen in der Kommunikationspolitik 2. 2 Kommunikationsdefizite 3. Integrierte Kommunikation 3. 1 Definition nach Manfred Bruhn 3. 2 Formen der integrierten Kommunikation 3. 3 Aufgabe der integrierten Kommunikation 3. 4 Mögliche Barrieren 4. Strategische Planung 4. 1 Anforderungen an die integrierte Kommunikation 4. 2 Planungsprozesse 4. 2. 1 Top-down-Planung 4. 2 Bottom-up-Planung 4. 3 Kernelemente des strategischen Konzepts 5. Aufbau der integrierten Kommunikation 5. 1 Konzeptpapier 5. 1. 1 Strategierichtlinien 5. 2 Kommunikationsrichtlinien 5. 3 Organisationsrichtlinien 5. 2 Organisatorische Gestaltung 5. 3 Personelle Gestaltung 6. Erfolgsbedingungen 7. Fazit 8. Integrierte Kommunikation • Definition | Gabler Wirtschaftslexikon. Literaturverzeichnis "Wer heute in Unternehmen hineinschaut, glaubt ausgedehnte Inselreiche zu entdecken. Gerade dort, wo an der Kommunikation gearbeitet wird, wacht jeder argwöhnisch über sein Atoll und will von den Nachbarn nichts wissen. " [1] Und dies ist nur ein Grund, warum die derzeit in vielen Unternehmen bestehenden Kommunikationsstrukturen überdacht und überarbeitet werden sollten.
Die Einheit bildet den Orientierungsrahmen und die Zielrichtung aller Kommunikationsinstrumente. 5. Integrierte Kommunikation als Mittel zur Erhöhung der Kommunikationseffizienz. Das Gelingen der integrierten Kommunikationsarbeit kann an erfolgten Synergiewirkungen und wirtschaftlicherem Einsatz von Budgets für Kommunikationsmaßnahmen gewertet werden. 6. Integrierte Kommunikation soll bei allen Zielgruppen ein einheitliches Bild erzeugen. Strategische positionierung integrierte kommunikation 4 schritte pdf. Bruhn geht von einer direkten Beeinflussungsmöglichkeit des Entscheidungsverhaltens der Konsumenten durch prägnante, in sich widerspruchsfreie und damit glaubwürdigerer Kommunikation aus. Sinn der integrierten Kommunikation ist es, verschiedene Kommunikationsmaßnahmen und -instrumente effizient aufeinander auszurichten und sie gemeinsam oder ergänzend einzusetzen. Dabei müssen jedoch nicht nur gestalterische Aspekte berücksichtigt werden, wie es laut einer Untersuchung von Herrn Bruhn viele Unternehmen verstehen, die sich in ihren Bemühung um integrierte Kommunikation auf ein Corporate Design beschränken.
Nach meiner Recherche und genaueren Betrachtung verschiedener Unternehmen (Kodak, ProSieben, RedBull) aus unterschiedlichen Branchen, habe ich ähnliche Verhaltensweise im Hinblick auf die externe Kommunikation erkennen können. Ich suchte nach Theorien, wobei ich auf die integrierte Unternehmenskommunikation nach Bruhn gestoßen bin. Diese möchte ich im folgendem kurz erläutern. Nach Bruhn (2011) ist die integrierte Unternehmenskommunikation: (…) ein strategischer und operativer Prozess der Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle, der darauf ausgerichtet ist, aus den differenzierten Quellen der internen und externen Kommunikation von Unternehmen eine Einheit herzustellen, um ein für die Zielgruppe der Kommunikation konsistentes Erscheinungsbild des Unternehmens beziehungsweise eines Bezugsobjektes der Kommunikation zu vermitteln. " (Bruhn 2011: 99) Bruhn weist in seiner Ausführung auf zahlreichen Merkmale hin, welche ich kurzgefasst erläutern möchte. Integrierte Kommunikation | Compendio Bildungsmedien. Integrierte Kommunikation (IK) ist als Ziel der Kommunikation aufzufassen.
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