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"Diese Zeit gehört Dir" ist die Dachkampagne der Deutschen Bahn (DB), die seit April letzten Jahres die Außenwirkung des Personenfernverkehrs prägt. Jetzt schlagen die DB und Ogilvy ein neues Kapitel auf und zeigen, welch zusätzliches Potenzial in dieser Kernaussage für die Marke steckt. Seit 27. Juni werden auf allen Online-Kanälen ganz gezielt Familien angesprochen. Den Startschuss macht ein soziales Experiment: Die DB hat dafür Familien eingeladen und die Kinder gefragt: "Was ist Dein größter Wunsch? Börsen-Zeitung: Diese Zeit gehört Dir, Kommentar zur Deutschen Bahn von Stefan Paravicini. " Wer denkt, die meist gegebene Antwort wäre Unterhaltungselektronik und Berge von Schokolade, liegt erst mal nicht falsch. Aber es stellt sich heraus: Das, was sich Kinder am allermeisten wünschen, ist Zeit. Zeit für gemeinsame Erlebnisse mit den Eltern. Gabriele Handel-Jung, Leiterin Marketing bei der DB, erläutert: "Das Experiment regt zum Nachdenken an und ist vor allem für alle Eltern von überwältigender Relevanz. Die Deutsche Bahn bringt sich hier in einen gesellschaftlich relevanten Kontext ein.
Sowohl das Experiment als auch die Videos und zusätzliche Online-Banner werden gezielt an die Zielgruppe ausgespielt und vor allem auch in Social-Media-Kanälen zum Einsatz gebracht. Unterstützt werden die Maßnahmen durch Medienkooperationen wie etwa durch die Zusammenarbeit mit der Zeitschrift "Eltern". Inszeniert wurden die Filme mit der Filmproduktion Jo! Schmid und dem Regisseur Heiko Richard. "Bei den sehr sensiblen Mini-Dokumentationen haben wir mit einem Regisseur zusammengearbeitet, der sich durch sein hohes emotionales Einfühlungsvermögen auszeichnet. Deutsche Bahn: Diese Zeit gehört uns, denn wir fahren nach Köln!. Alle Teilnehmer am Experiment haben dabei sehr persönliche Erfahrungen preisgegeben und vergessen, dass sie eigentlich vor der Kamera stehen", so Stephan Vogel, CCO bei Ogilvy. "Damit stoßen wir in eine neue Dimension der Kampagne 'Diese Zeit gehört Dir' vor und gehen mit der Kampagne einen großen Schritt in Richtung Content-Marketing. " Hier finden Sie den YouTube-Link zum Video: Hier der Link auf Facebook: Die Macher: Ogilvy & Mather Advertising Frankfurt Kreation: Dr. Stephan Vogel, CCO Ogilvy Deutschland Peter Römmelt, Executive Creative Director Simon Oppmann, Creative Director Taner Ercan, Copywriter Sinya Horwedel, Art Director Beratung: Roland Stauber, Client Service Director Giorgina Freund, Account Executive FFF: Claudia Vaternahm, Senior Producer Regie: Heiko Richard Produktion: Jo!
Insgesamt stehen der Bahn gemäß Infrastrukturvorstand Ronald Pofalla bis 2030 sogar 155 Mrd. Euro zur Verfügung. Der Abgang von Doll zeigt indessen, dass die Bahn weiter zu viel Zeit mit Ränkespielen vergeudet. Pressekontakt: Börsen-Zeitung Redaktion Telefon: 069--2732-0 Original-Content von: Börsen-Zeitung, übermittelt durch news aktuell Originalmeldung:
Lieferando "es ist deine Zeit" 2017 Die Grundidee hinter den Lieferando-Spots, die auf den Sendern der RTL-Gruppe, der Pro-Sieben-Sat-1-Gruppe, der ARD, Sky und mehreren Spartensendern ausgestrahlt werden, läuft auf eine einfache Kosten-Nutzenrechnung hinaus: Warum sollte man kostbare Zeit, die man mit geliebten Menschen, Freunden oder einfach zum Entspannen nutzen kann, mit Kochen vergeuden, wenn man sich sein Essen auch liefern lassen kann? Damit bewegt sich Lieferando erstmals aus der Werbetaktik der Lieferdienste heraus, die sich bisher auf Aspekte wie Angebotsvielfalt, Qualität und einfache Bestellvorgänge konzentrierte. Gründer Jitse Groen ist überzeugt, dass die neue qualitative Aussage den Nerv der Kunden treffen wird: "Es geht um die vielen kleinen Momente im Leben, in denen Essen bestellen entweder Trost spendet, Freude bringt, das Leben ein kleines Stück leichter macht oder einen mit Freunden zusammenbringt. Diese zeit gehört dir in den. Ob Familienzeit, Spielzeit oder Partyzeit, wir sind mit dabei. " Ob der neue Ansatz für Lieferando funktionieren wird, ist auch mit Blick auf das weitere Wettbewerbsumfeld spannend.