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Je nach Forschungszweck ist ein bestimmtes Vorgehen mehr oder weniger sinnvoll. Bei der Art der Vorgehensweise spricht man vom Forschungsdesign: Es existieren dabei Querschnitt- und Längsschnitt-Erhebungen in unterschiedlichen Differenzierungen. Unter einem Querschnitt versteht man im Allgemeinen die einmalige Datenerhebung zu einem bestimmten Zeitpunkt. Dadurch entsteht ein – nach Möglichkeit repräsentativer – Querschnitt der Bevölkerung in Bezug auf einen bestimmten Sachverhalt (z. Panelerhebung vor und nachteile des foederalismus. B. in Bezug auf das Einkommen der Einzelnen). Dieses Design eignet sich für aktuelle Meinungsforschung und zur Ermittlung von Bestandsgrößen. Bei einer Fragestellung, die einen zeitbezogenen Hintergrund hat oder Entwicklungen darstellen soll, ist ein Querschnittsdesign jedoch nicht ausreichend. Es bedarf eines Längsschnittes. Längsschnitte sind nicht wie Querschnitte auf eine einmalige Erhebung ausgelegt, sondern enthalten durch wiederholte Datenerhebungen auch eine zeitliche Komponente. Somit sind Längsschnitte in der Lage, Entwicklungen und Wandel darzustellen und möglichst auch zu erklären.
Zur besseren Kontrolle der experimentellen Faktoren werden die Geschäfte nach dem Zufallsprinzip in Experiment - und Kontrollgrap-pen aufgeteilt. Die Vorteile dieses Verfahrens liegen in den geringen Kosten gegenüber dem Gebietstest sowie in der Möglichkeit, Partialtest s durchzuführen; d. es können verschiedene Varianten der Produktkonzeption und/oder einzelner Komponenten getestet werden (vgl. Nieschlag/Dichtl/Hörschgen, 1997, S. 839f. ). Der Store-Test stellt so die Verbindung zwischen Produkttest und Gebietstest dar. Der Gebietstest ist das realitätsnaheste Verfahren zur Oberprüfung der Marktchancen eines Produkte s. Panelerhebung vor und nachteile ottomotor. Es handelt sich um die Simulation der Produkteinführung auf einem regional abgegrenzten Markt. Da kein Kontrollmarkt existiert, kann man nur mit gewissen Einschränkungen von einem Experiment sprechen. Es wird stets eine gesamte Marketing-Strategie getestet; Partialtest s bzw. das Testen alternativer Produktkonzeptionen sind nicht möglich. Dieses kostenintensive Verfahren wird insbesondere zur Risikominderung bei Produkteinführung en (Neupro-dukteinjühnmg) eingesetzt.
Für Unternehmen sind dabei besonders Verbraucherpanels als Variante der Marktforschungsumfrage von Interesse. Was ist ein Verbraucherpanel? Beim Verbraucherpanel besteht die Teilnehmergruppe aus potenziellen oder tatsächlichen Verbrauchern oder Kunden. Das Panel kann dabei als repräsentative Stichprobe aus der Gesamtbevölkerung dienen oder sich auf einen bestimmten Personenkreis beschränken. Möglichkeiten und Grenzen der Panelforschung in der Betriebswirtschaft - GRIN. Endverbraucherpanels lassen sich in verschiedene Kategorien unterteilen: Haushaltspanel mit den Unterkategorien Gebrauchsgüterpanel und Verbrauchsgüterpanel Einzelpersonenpanel, das entweder allgemein oder nach speziellen Merkmalen zusammengesetzt wird Die speziellen Merkmale, die bei der Zusammensetzung eines Einzelpersonenpanels infrage kommen, beziehen sich meistens auf den individuellen Konsum und Besitz. So sollte ein Automobilhersteller beispielsweise darauf achten, dass seine Panelteilnehmer Autobesitzer sind oder zumindest einen Führerschein haben, wenn er sie zu seinen neuen Modellen oder Fahrgewohnheiten befragen möchte.
Primärforschung – was ist das? Innerhalb der Primärforschung bzw. primären Marktforschung werden neue, einzigartige Daten erhoben, mit der eine vorab formulierte Forschungsfrage beantwortet werden soll. Das Ziel ist es, aktuelle Markttendenzen zu erkennen bzw. diese aus den Ergebnissen abzuleiten. Für die Primärforschung kommen verschiedene Methoden infrage, die sich je nach Forschungsziel unterschiedlich gut eignen. Primäre Marktforschung – gängige Arten von Studien Die Vorgehensweisen und Ziele der primären Marktforschung gestalten sich äußerst vielseitig. Grundsätzlich wird jedoch zwischen drei Arten von Studien unterschieden: Um sich einen ersten Eindruck verschaffen zu können oder einen Überblick über ein spezifisches Problemgebiet zu erhalten, werden explorative Studien durchgeführt. Oftmals bilden sie eine Grundlage bzw. dienen zur Vorbereitung zukünftiger Studien. Explanative Studien werden ebenfalls zur primären Marktforschung durchgeführt. Electronic Commerce und Online-Marketing: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch - Rainer Olbrich, Carsten D. Schultz, Christian Holsing - Google Books. Sie werden auch als kausale Studien bezeichnet, da sie sich mit dem potenziellen Zusammenhang zwischen Variablen (Ursache und Wirkung) befassen.
Als Disziplinen bzw. Welche Probleme ergeben sich durch Panelerhebungen?. empirische Instrumente sind sie der Marktforschung untergeordnet und verfolgen das allgemeine Ziel, relevante Informationen über den Absatzmarkt zu gewinnen – möglichst bevor die Mitbewerber über diese verfügen. Auf Basis solcher Daten können Unternehmen konkrete Handlungsmaßnahmen erarbeiten, um etwa ein Produkt auf die Zielgruppe zuzuschneiden. Zum Beispiel kann sich sowohl durch die primäre als auch sekundäre Marktforschung zeigen, dass ein Produkt in unterschiedlichen bzw. einer anderen Farbe angeboten werden sollte, um sich besser zu verkaufen.