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Allein in Deutschland wurde die App auf Android und iOS fast vier Millionen Mal heruntergeladen – nur im Juni 2019 1, 9 Millionen Mal. Die Werbeoffensive scheint also zu funktionieren. Bohlen, Katzenberger und ein eigener "Song" von Pietro Das Prinzip der Coin-Master-Kampagne mutet in Sachen Umsetzung der Ads zwar extrem trashig an, dürfte aber genau bei der Zielgruppe für Neugier sorgen. Da liegt Daniela Katzenberger mit ihrem Mann Lucas Cordalis im Bett und regt sich darüber auf, dass er ihr Dorf in Coin Master angreife. Oder Pietro Lombardi nimmt gerade ein Musikvideo für seinen Coin-Master-Hit "Ole Ole Ole" auf ("Ich greif dich an, du greifst mich an. Ich bin der Coin Master") – wird dabei aber von "Hans" angegriffen. Coin-Master-Entwickler Moon Active baut immer auf eine Kombination aus Influencer-Testimonial und Media-Kampagne. Und genau das scheint sich auszuzahlen. Im ersten Schritt produziert Moon Active klassische Werbespots für die verschiedenen Plattformen und spielt sie dann in den entsprechenden Längen in den Newsfeeds, Stories oder als Pre-Roll-Ads bei Youtube aus.
Hinzu kommen die Anzeigen, die Kosten für die Influencer an sich und die Produktion der Clips. So dürften sich die Ausgaben für die Werbeoffensive laut Branchenexperten in einen höheren sechsstelligen Bereich bewegen. Und wofür das alles? Natürlich, um Geld zu verdienen, denn Moon Active ist kein gemeinnütziger Verein, der Menschen nur Spaß bringen will. Und die riesigen Werbeausgaben müssen ja auch wieder reingeholt werden. Casino-Feeling im Aufbauspiel oder Aufbauspiel im Casino-Feeling? Das Spiel Coin Master gibt es übrigens schon seit dem Jahr 2015, erst mit der laufenden Werbekampagne ist es aber nun in aller Munde und wird von Millionen Menschen gespielt. Im Zentrum steht dabei nicht das Dorf, um das sich die Influencer so viele Sorgen machen, sondern ein einarmiger Bandit. Mit diesem erwirtschaftet man das Geld, die Coins, die zum Dorfaufbau benötigt werden. Der Dorfausbau dient nur dem Leveln im Spiel. Bei Erreichen des nächsten Levels kommt nichts weiter hinzu, als dass man ein neues Dorf errichten kann.
"Zweisamkeit am Morgen - gibt es nicht" Zweisamkeit am Morgen beim Promi-Ehepaar Daniela Katzenberger (31) und Lucas Cordalis - Fehlanzeige! Bei Dreharbeiten zum Werbespot fürs Handy-Spiel "Coin Master" liegen die beiden vielleicht zusammen in einem Bett, aber im wahren Leben sieht das anders aus. Im Video erklärt uns Daniela, wieso sie nachts oft alleine auf der Couch schläft. Gibt es etwa Ärger im Paradies? "Vor dem ersten Latte Macciatto kein 'Guten Morgen'" Daniela Katzenberger ist ein echter Morgenmuffel, sagt aber, dass das Problem nicht sie, sondern Ehemann Lucas sei. "Er ist so ein hyperfreundlicher Morgenmensch und ich hasse diese Freundlichkeit morgens vorm ersten Kaffee. Vorm ersten Latte Macchiato kein 'Guten Morgen'. Das dauert bestimmt eine Stunde", verrät die Extensions-Liebhaberin über ihre Morgenrituale zu Hause. Wie sie weiter erklärt, seien Lucas und Tochter Sophia auch Schuld daran, dass sie nachts statt im Familienbett lieber auf der Couch schlafen würde.
Gut, dass man die Zahlen der ausgespielten Ads auch sehen kann. In Facebook sind es 180 Anzeigen, die allein in Deutschland laufen, auf Instagram sind es 75 im Feed und 74 in den Stories. Bei YouTube kann man die Zahl der verschiedenen Anzeigen nicht auslesen, aber auch hier muss die Werbung im großen Stil geschaltet sein, denn es gibt massenhaft Reaktionsvideos großer YouTuber. Doch das allein ist es nicht, was die Kampagne von Moon Active für Coin Master ausmacht. Zu dieser klassischen Form der Anzeigenschaltung in den digitalen Medien kommt noch eine große Influencer-Kampagne hinzu. Die Influencer werben auf ihren Kanälen in den sozialen Medien noch zusätzlich und erreichen so viele Hundertausende Menschen. Eine Mega-Influencerin ist neben den erwähnten Promis Bibi von Bibisbeautypalace, der 5, 6 Millionen Menschen auf YouTube folgen. Sie erzählt sogar von ihren Erlebnissen bei Coin Master. Allein die Platzierung eines Pre-Roll-Videos bei Bibi soll mittlerweile fünfstellige Summen kosten.
Interessiert mich echt.... Kenne ich eigentlich nur weil jemand auf Youtube mal darauf reagiert hat. Ich kannte weder das Spiel noch die Werbung. Die Werbung ist wie andere auch absichtlich so schlecht und dumm damit die Menschen im Gedächnis bleibt und sie vielleicht doch mal das Produkt kaufen das Spiel spielen usw. Mich interressieren die Werbung und das Spiel nicht weiter Diese Coinmaster Werbung fxckt mega ab. Totale Fake getue und dann diese dämliche Katzenberger. Schrecklich Gehirnzellen sind nach so einer Werbung tot. Woher ich das weiß: eigene Erfahrung Zu nervig und immer gleich Nervig und viel zu lang. Und dann noch diese katzenberger... Ich hasse sie HASSE SIE SO SEHR! 😂
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