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Der Leitfaden ist unterteilt in fünf Abschnitte von der Vorbereitung über die Analyse- und Kreativitätsphase bis hin zur Bewertung und Einführung erarbeiteter Geschäftsmodelle. Den Kern bildet die Durchführung eines unternehmensinternen Workshops, dessen Vorgehensweise und Methoden im Leitfaden ausführlich dargestellt werden. Die Praxistauglichkeit des Leitfadens ist in vier Workshops bei den Pilotunternehmen ARBURG GmbH & Co KG, HAWE Hydraulik SE, SCHUNK GmbH & Co. KG und SMS group getestet worden. Die dabei gesammelten Erfahrungen sind wiederum in den Leitfaden eingeflossen. Ziel des Workshopkonzepts ist es, mithilfe von Kreativitätstechniken eigene Ansätze für Geschäftsmodelle im Umfeld von Industrie 4. 0 zu entwickeln. Grundlage hierfür bildet die vorangehende Analysephase der eigenen Ausgangslage in Bezug auf Industrie 4. Einstieg in die Industrie 4.0 - ein Leitfaden. 0 sowie der sogenannte "Werkzeugkasten Industrie 4. 0". Im Werkzeugkasten werden anschaulich verschiedene Anwendungsebenen von Industrie-4. 0-Ansätzen dargestellt und in einzelne, realisierbare Entwicklungsstufen zerlegt.
Dies gelingt zum Beispiel mithilfe von aussagekräftigen Grafiken und Bildern, mit Videos und Animationen, die das abstrakte Thema in die Produktionspraxis übertragen. Wie sieht für Sie ein schlüssiges Kommunikationsmanagement beim Thema Industrie 4. 0 aus? Welche Stakeholder gilt es – Ihrer Erfahrung nach – besonders anzusprechen? Groß: Das Thema Industrie 4. 0 ist bei weitem zu groß und zu komplex, als dass ein Unternehmen es alleine nach vorne treiben könnte. Deshalb kommt der Einbindung von Stakeholdern eine entscheidende Bedeutung zu: Entwicklungs- und Vertriebspartner, Pilotanwender, Referenzkunden, Wissenschaft, Forschung, Verbände, Politik, aber auch Meinungsmittler in den Medien – kurz: alle, die sich mit Industrie 4. Leitfaden Industrie 4.0 – Orientierungshilfe zur Einführung in den Mittelstand. 0 auseinandersetzen. Zu all diesen Stakeholdern gilt es, in Dialog zu treten, innovationsrelevante Austauschbeziehungen aufzubauen und Partnernetzwerke zu gründen. Vor allem Allianzen mit Technologiepartnern, Anwendern und Experten lassen sich hervorragend für die Medienarbeit nutzen.
Abstract Viele Unternehmen sehen Industrie 4. 0 eher als Herausforderung denn als Chance oder Befähiger für neue Geschäftsmodelle. Konkrete Lösungsansätze liegen häufig ebenso im Dunkeln wie die Frage, wofür Industrie 4. 0 eigentlich steht. Die Vielfalt in der Unternehmenslandschaft des deutschen Maschinen- und Anlagenbaus bedingt jedoch letztlich, dass sich jedes Unternehmen eine eigene Sichtweise auf Industrie 4. 0 erarbeiten und eigene Ideen für die Nutzung der neuen Potentiale entwickeln muss. Zielsetzung des Leitfadens Industrie 4. Leitfaden Industrie 4.0 - Orientierungshilfe zur Einführung in den Mittelstand - TUbiblio. 0 ist es daher, mittelständischen Maschinen- und Anlagenbauern ein Werkzeug zur Entwicklung eigener Industrie-4. 0-Geschäftsmodelle zur Verfügung zu stellen und damit eigene Industrie-4. 0-Umsetzungen zu unterstützen. Damit stellt der Leitfaden keine vorgefertigte Strategie zur Umsetzung von Industrie 4. 0 im eigenen Unter-nehmen dar, sondern zeigt vielmehr Werkzeuge und Vorgehensweisen für die individuelle Weiterentwicklung der eigenen Stärken und Kompetenzen auf.
Journalisten sind auf der Suche nach verlässlichen und kompetenten Ansprechpartnern aus der Industrie, die einen Blick hinter die Kulissen gewähren und den Mut haben, ihre Meinung zu äußern. Das Thema Industrie 4. 0 und die Vernetzung der Produktion werden nicht nur durch die Politik, sondern vor allem durch die IT-Branche maßgeblich mit vorangetrieben. Das gilt auch für die Kommunikation. Was können Mittelständler von der Kommunikationsstrategie der Großkonzerne (SAP, Cisco und Co. ) für ihre eigenen strategischen Planungen lernen? Groß: Sie können nicht nur, sie müssen es lernen, mutiger zu sein – Innovationen zu thematisieren, auch wenn sie sich erst im Ideenstatus befinden und nicht bis ins letzte Detail ausgearbeitet und getestet sind. Das ist ein Fluch, der uns in Deutschland anlastet. US-amerikanische Unternehmen sind in dieser Hinsicht wesentlich forscher – und damit erfolgreich. Wir können von ihnen lernen, die Kommunikation in den Innovationsprozess zu integrieren. Dazu zählt zum Beispiel, schon während der Entwicklung neuer Technologien die Möglichkeiten und Chancen, die sie eröffnen, zu kommunizieren.
0 – Chancen und Risiken für den Maschinen- und Anlagenbau, 2015. Gassmann/Frankeberger/Csik, Geschäftsmodelle entwickeln – 55 innovative Konzepte mit dem St. Galler Business Model Navigator, 2013. Gausemeier/Amshoff, Diskursive Geschäftsmodellentwicklung – Erfolgreiche Positionierung in der Wettbewerbsarena durch integrative Entwicklung von Marktleistung und Geschäftsmodell, in: ZWF, Jahrgang 109 (2014), S. 428 – 434. Harting/Harting, in: Becker/Knop (Hrsg. ), Digitales Neuland – warum Deutschlands Manager jetzt Revolutionäre werden, 2015, S. 37 – 48. Hilti AG, Unternehmensbericht 2013, 2014. Hofer, Produktionscontrolling – Kennzahlen in der Produktion, in: Losbichler/Eisl/Engelbrechtsmüller, Handbuch der betriebswirtschaftlichen Kennzahlen, 2015, S. 240 – 255. Hug, Produktionscontrolling, in: Müller/Uecker/Zehbold (Hrsg. ), Controlling, 2006, S. 175 – 205. Iansiti/Lakhani, Digitale Erneuerung, in: Harvard Business Manager, Dezember 2014, S. 63 – 74. Kagermann, Chancen von Industrie 4.
Autor: Manuel Löhmann (Abteilung Presse- und Öffentlichkeitsarbeit) Firma: Verein Deutscher Werkzeugmaschinenfabriken e. V. Industrie 4. 0 geistert durch die Medienlandschaft – und stellt produzierende Unternehmen vor die Herausforderung, diese noch reichlich diffuse Zukunftsvision zu kommunizieren. Alexandra Groß - Vorstand der Wiesbadener PR-Agentur Fink & Fuchs - erklärt, worauf es dabei ankommt und appelliert an den Mut deutscher Technologieunternehmen, sich früher aus der Deckung zu wagen, Visionen zu thematisieren, um die richtigen Partner zu finden und Vertrauen in Innovationen zu schaffen. Alle sprechen über Industrie 4. 0 – mit unterschiedlichem Erfolg: Wie gelingt es, sich in dieser Flut an Meinungen und Informationen als Unternehmen kommunikativ erfolgreich und nachhaltig in Szene zu setzen? Groß: Das Gros der Berichterstattung dreht sich derzeit um das Wirtschaftspotenzial und das Marktvolumen von Industrie 4. 0. Aus diesem Grundrauschen herauszustechen, ist nicht sonderlich schwierig.
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