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3. Menschen lieben Geschichten. Erzählen Sie ihnen welche! Das Tolle an einer Broschüre ist: Hier haben Leser endlich Zeit. Im Web wird im Schnitt alle sieben Sekunden weitergeklickt. Eine Broschüre nimmt Ihr Kunde in die Hand. Er wartet auf den Zug am Bahnhof, auf den nächsten Flieger oder einfach nur auf den Cappuccino im Café … und beginnt zu blättern. Eine gute Gelegenheit, Ihre Leser in eine Geschichte zu ziehen. Storytelling geht also vor reiner Faktenvermittlung. Forschen Sie nach: Was macht Ihr Unternehmen spannend? Welche Geschichten haben Sie zu erzählen? Gibt es Gründungsanekdoten? 4. Menschen lieben Menschen. Bildnachweise // XERVON Instandhaltung. Zeigen Sie ihnen welche! Menschen sind sozial. Sie interessieren sich für Menschen. Geben Sie Ihrer Broschüre den Human-Touch: Zeigen Sie Fotos mit Menschen. Auch wenn Sie Produkte präsentieren – lassen Sie Menschen auftreten. Übrigens: Wenn es irgendwie geht, vermeiden Sie aalglattes Fotomaterial aus digitalen Fotoarchiven. Lichten Sie Ihre echten Mitarbeiter, Kunden oder Lieferanten ab.
Bei der Auftragsvergabe können im Vertrag mit dem Fotografen gleich auch die Rechte zur Online-Veröffentlichung und Verwendung in Social-Media-Diensten mitgeklärt werden. Vorsicht aber, wenn die Fotos auch die Belegschaft zeigen: Hier müssen von den Mitarbeitern ebenfalls Einverständnis-Erklärungen eingeholt und dokumentiert werden, da das Recht am eigenen Bild besteht. Besonders kritisch sind zum Beispiel Fotos aus dem Werkskindergarten. Ein guter Fotograf schafft es natürlich auch hier, repräsentative Bilder zu schaffen, die keine Kinder individuell erkennbar zeigen. Stock-Foto-Dienste: Alle Lizensierungen immer dokumentieren (lassen) Ohne eigene Bilder muss oft auf Stock-Fotos zurückgegriffen werden. Auch dabei gibt es einige Stolperfallen. Die großen Bildagenturen und freie Dienste bieten Lizenzen für verschiedene Verwendungsarten an. Bildnachweis in broschüren herunterladen. Einige Bildinhalte dürfen zum Beispiel nur für redaktionelle Beiträge verwendet werden, nicht für kommerzielle Zwecke. Unter Umständen ist eine Weiterbearbeitung der Motive untersagt.
Doch bei so einem hochwertigen Printprojekt wie einer Broschüre sind schnell mal ein paar Tausend Euro in den Sand gesetzt. Eine Website können Sie auch nach Projektende spielend ändern. Eine Broschüre nicht. Deshalb organisieren Sie vorab am besten einen Strategieworkshop. Hier werden mit den Entscheidern die Weichen gestellt: Was wollen Sie erreichen? Wer ist die Zielgruppe? Wie wollen Sie Begeisterung oder zumindest Sympathie für Ihr Unternehmen erzeugen? 2. Bildnachweis in broschüren ergebnisse über staatliche. Konzentration. Nehmen Sie die Konzeption Ihrer Broschüre ernst! Sie haben Infos gesammelt und eine Richtung bestimmt. Jetzt geht's ab in die wichtige Konzeptionsphase: Wie viele Seiten hat Ihre Broschüre? Gibt es einen klassischen Aufbau, eine Einleitung, ein Fazit oder sogar ein fulminantes Finale? Setzen Sie Testimonials ein? Lassen Sie Mitarbeiter zu Wort kommen? Präsentieren Sie Ihre Best-of-Projekte? Und wie lässt sich Ihre Konzeptidee grafisch umsetzen? In dieser Phase ist die enge Zusammenarbeit mit einem erfahrenen Werbetexter und Konzeptioner, einem Art-Direktoren oder Grafiker und gegebenenfalls auch mit einem Fotografen unbedingt zu empfehlen.
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