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Während einer Kampagne steigen zudem die Klicks auf den Online-Shop für gewöhnlich um 33 Prozent im Schnitt an, was die Hanseaten mit auf ihren Claim "Gefunden auf " zurückführen. Generell habe TV-Werbung auch dazu geführt, dass die ungestützte Werbeerinnerung gestiegen sei. " Wir sind mit der bisherigen Bilanz unserer Markenoffensive sehr zufrieden ", freut sich daher Marc Opelt, Otto-Bereichsvorstand Vertrieb (siehe Foto links). " Der Imagewandel bei Otto ist im vollen Gange. " Mit der neuen TV-Kampagne wolle man daher zum Start in die Herbst-/Wintersaison 2015/2016 den Imagewandel der Marke weiter vorantreiben. Das Ziel: " Beim Onlineshopping soll unsere Zielfrau direkt an denken ", gibt Opelt die Marschroute aus. Im vergangenen Geschäftsjahr 2014/2015 (Stichtag: 28. Februar) hat der Otto-Versand den Netto-Umsatz um rund drei Prozent auf 2, 335 Mrd. Euro steigern können. Gefunden auf otto de kampagne zur. Dabei habe man eine Rendite von drei bis fünf Prozent erzielen können. In konkreten Zahlen hat der Gewinn des Universalversenders damit ungefähr zwischen 70 Mio. und 117 Mio. Euro betragen.
Sie wirbt seit dem ersten Juli mit aufmerksamkeitsstarken Mitarbeiterfotos in schwarz-roten Farben, mit überraschenden Überschriften wie: "Mehr Traffic generieren als in New York zur Rush Hour" oder "Wir suchen IT-Girls. Männlich geht auch". Ein Hinweis auf den Urheber fehlt bewusst, um zunächst Aufmerksamkeit zu erzielen.
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Mehr erfahren Video laden YouTube immer entsperren Doch wer nachhaltig konsumieren will, muss sich jetzt stattdessen durch den Otto-Shop wühlen. Und das ist gar nicht so einfach. Denn eine entsprechende Shop-Kategorie spendiert Otto ja diesem Thema nicht. Und 200. 000 nachhaltige Produkte mögen auf den ersten Blick zwar viel erscheinen. Bei über 5, 2 Mio. Gefunden auf otto de kampagne. Artikelpositionen auf sind nachhaltige Produkte aber aktuell mehr Ausnahme als Regel. Die aktuelle Kampagne läuft übrigens über fünf Monate und besteht aus mehreren Clips. Der erste Spot (siehe Video) soll Kunden zunächst einmal für das Thema Nachhaltigkeit sensibilisieren, in den weiteren Clips werden konkrete Produkte beworben wie Garten- und Terrassenmöbel aus FSC-zertifiziertem Holz (siehe zweites Video hier). Dabei fordert Otto zwar die Zuschauer auf, dass Kunden diese Artikel "jetzt entdecken" sollen. Wo es diese im Online-Shop gibt, bleibt allerdings auch hier weiterhin im Dunkeln. PS: Verpassen Sie nicht mehr, was den Online- und Multichannel-Handel bewegt!
TV-Werbung nutzt Otto immer wieder gerne, um auf sein Online-Angebot aufmerksam zu machen. So hatten die Hanseaten ja erst im vergangenen Jahr mit TV-Spots ihr Möbel-Sortiment beworben, wo das Geschäft zuletzt besonders stark angezogen hat. Jetzt startet die nächste Kampagne. Doch dieses Mal steht nicht ein bestimmtes Sortiment im Fokus – sondern eines der größten Trend-Themen dieser Zeit. Otto wirbt ab sofort für nachhaltige Produkte Denn der neue TV-Spot von Otto dreht sich um das Thema Nachhaltigkeit. So lautet das Motto des Clips: "Veränderung beginnt bei uns" (siehe Screenshot links). Im Video mahnen die Hamburger daher, dass es nicht egal sei, wo und was wir bestellen. Verbraucher sollten vielmehr darauf achten, nachhaltige Produkte zu kaufen. Und die führt natürlich Otto in seinem Online-Angebot. Neue TV-Kampagne: Otto unterläuft ein entscheidender Fehler im neuen TV-Spot | neuhandeln.de. Bis hierhin ist das gut umgesetzt. Denn Otto bewegt sich definitiv am Puls der Zeit. Das zeigen nicht nur generell soziale Bewegungen wie etwa "Fridays for Future". Auch im E-Commerce gewinnt Nachhaltigkeit gerade an Bedeutung.
Der Katalog Die erste Ausgabe des Otto-Katalogs erschien im Jahr 1950. Der Titel wurde damals in naturbelassener Papp-Optik in Umlauf gebracht, die Seiten waren noch etwas provisorisch zusammengeheftet, die Produktfotos eingeklebt. Otto-Katalog: Die besten Titel aus 68 Jahren In den Folgejahren - das zeigen bereits die in unserer Galerie abgebildeten Titel aus den Jahren 1952 und 1953 und die Collage von 1950 bis 1995 - wurde der Katalog in puncto Haptik und Gestaltung bereits deutlich aufgewertet. In den 60er Jahren - das zeigt unter anderem der Titel aus dem Jahr 1961 - kam der Otto-Katalog bereits deutlich farbenfroher daher. Der Markenname Otto wurde erst in den 70er Jahren prominent auf dem Titel platziert. Was den Katalog so erfolgreich machte, waren auch die zahlreichen Promis, die Otto ihr Gesicht liehen. Otto-Vorstand Opelt: "Image-Wandel ist im vollen Gange" | neuhandeln.de. So waren Stars wie Claudia Schiffer, Heidi Klum und Nena auf dem Otto-Katalog zu sehen - um nur einige zu nennen. Die Werbung Legendär ist bis heute vor allem der Slogan, mit dem Otto für seinen Katalog und für sich warb.
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